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可做奥鹏全部院校作业论文！答案请添加qq：2865690116 或 微信：daydayup731 22秋中传媒《广告摄影》作业考核
共40道题 总分：100分
一、单选题(共10题，30分)
1.每一个相邻的光圈值之间有多少曝光量？
A、一倍
B、两倍
2.数码相机最大的优点是什么？
A、提前在相机上看到即将拍摄的照片。
B、在黑白摄影方面别具特色。
3.CCD技术是美国贝尔实验室哪一年发明的?
A、1970年
B、1980年
4.在光线较明亮时选择什么样的快门速度？
A、相对较快的快门速度
B、相对较慢的快门速度
5.广告摄影的主要功能是什么？
A、以传播广告信息为主要功能
B、以审美为主要功能
6.专业摄影主要的特性特征是什么？
A、纪实性
B、生动性
7.数码相机的记忆棒是哪个公司的产品？
A、索尼公司
B、富士公司
8.摄影艺术的本质功能是什么？
A、纪实功能
B、传播功能
9.广告拍摄前由谁来提供产品的市场定位和方案？
A、广告客户
B、摄影师
10.什么性质的广告在市场中占得比重最大？
A、商业广告
B、公益广告
二、多选题(共10题，30分)
1.启示性广告有哪些基本内容？
A、招工
B、寻人启事
C、搬迁
D、社会热点
2.摄影室中使用的灯泡主要有哪些？
A、250瓦的溢光灯泡
B、300瓦的溢光灯泡
C、石英卤钨灯
3.照相机快门的主要三个作用是什么？
A、调整光线照射到胶片的时间
B、控制景深
C、控制运动物体的形状
D、调节色彩
4.现代广告学是以哪些理论为基础的应用学科？
A、社会学传媒答案请进：opzy.net或请联系微信：1095258436
B、心理学
C、大众传播学
D、市场学
5.照相机最主要的装置是什么？
A、快门
B、光圈
C、镜头
6.广告摄影具备的基本特征有哪些？
A、专业性
B、艺术性
C、纪实性
7.照相机快门的种类有哪些？
A、电子快门
B、机械快门
C、手动快门
8.小型机械性照相机主要是指哪些照相机？
A、35毫米自带测距器的照相机
B、35毫米单镜头反光照相机
C、数码照相机
9.摄影镜头的主要组成部分是什么？
A、光学系统
B、机械装置
C、复消色差摹摄镜头
10.广告摄影作品的主创人员有哪些？
A、广告客户
B、策划人员
C、媒体经理
D、设计师
E、摄影师
F、化妆师
三、判断题(共20题，40分)
1.胶片越快反差越大。
A、错误
B、正确
2.现代单轨相机能用大尺寸的聚焦屏进行精确取景。
A、错误
B、正确
3.胶片级差较多叫高反差胶片。
A、错误
B、正确
4.色温计对于使用人工光源有效，对自然光源则不起作用。
A、错误
B、正确
5.鲜亮的色与同样亮度的补色在一起看到的是亮度的反差。
A、错误
B、正确
6.胶片的感光度越低色饱和度越高。
A、错误
B、正确
7.胶片层次较少层次明显叫低反差胶片。
A、错误
B、正确
8.鱼眼镜头影像的失真率比任何摄影镜头都小。
A、错误
B、正确
9.大型相机能用大尺寸的聚焦屏进行精确取景。
A、错误
B、正确
10.大型单轨相机可以大幅度的加宽景深范围。
A、错误
B、正确
11.鱼眼镜头视角相当广阔能拍到照相机两侧部分景物。
A、错误
B、正确
12.单轨相机可以方便地改变底片的规格。
A、错误
B、正确
13.数码相机的成像质量标准主要看像素值的大小。
A、错误
B、正确
14.特殊专业摄影灯泡产生32000K光线的色温。
A、错误
B、正确
15.柯达雷登系列是最为普遍应用的滤光片。
A、错误
B、正确
16.广告摄影常用的校正功能镜头是复消色差摹摄镜头。
A、错误
B、正确
17.红光和绿色光混后呈现品红色光。
A、错误
B、正确
18.18％的灰板数值说明一个平均的景反光率。
A、错误
B、正确
19.在135小型相机镜头中，把焦距24毫米的镜头称为普通广角摄影镜头。
A、错误
B、正确
20.大型单轨相机很难有效的控制三维画面的透视关系。
A、错误
B、正确
22秋中传媒《广告摄影》作业考核
共40道题 总分：100分
一、单选题(共10题，30分)
1.每一个相邻的光圈值之间有多少曝光量？
A、一倍
B、两倍
2.数码相机最大的优点是什么？
A、提前在相机上看到即将拍摄的照片。
B、在黑白摄影方面别具特色。
3.CCD技术是美国贝尔实验室哪一年发明的?
A、1970年
B、1980年
4.在光线较明亮时选择什么样的快门速度？
A、相对较快的快门速度
B、相对较慢的快门速度
5.广告摄影的主要功能是什么？
A、以传播广告信息为主要功能
B、以审美为主要功能
6.专业摄影主要的特性特征是什么？
A、纪实性
B、生动性
7.数码相机的记忆棒是哪个公司的产品？
A、索尼公司
B、富士公司
8.摄影艺术的本质功能是什么？
A、纪实功能
B、传播功能
9.广告拍摄前由谁来提供产品的市场定位和方案？
A、广告客户
B、摄影师
10.什么性质的广告在市场中占得比重最大？
A、商业广告
B、公益广告
二、多选题(共10题，30分)
1.启示性广告有哪些基本内容？
A、招工
B、寻人启事
C、搬迁
D、社会热点
2.摄影室中使用的灯泡主要有哪些？
A、250瓦的溢光灯泡
B、300瓦的溢光灯泡
C、石英卤钨灯
3.照相机快门的主要三个作用是什么？
A、调整光线照射到胶片的时间
B、控制景深
C、控制运动物体的形状
D、调节色彩
4.现代广告学是以哪些理论为基础的应用学科？
A、社会学
B、心理学
C、大众传播学
D、市场学
5.照相机最主要的装置是什么？
A、快门
B、光圈
C、镜头
6.广告摄影具备的基本特征有哪些？
A、专业性
B、艺术性
C、纪实性
7.照相机快门的种类有哪些？
A、电子快门
B、机械快门
C、手动快门
8.小型机械性照相机主要是指哪些照相机？
A、35毫米自带测距器的照相机
B、35毫米单镜头反光照相机
C、数码照相机
9.摄影镜头的主要组成部分是什么？
A、光学系统
B、机械装置
C、复消色差摹摄镜头
10.广告摄影作品的主创人员有哪些？
A、广告客户
B、策划人员
C、媒体经理
D、设计师
E、摄影师
F、化妆师
三、判断题(共20题，40分)
1.胶片越快反差越大。
A、错误
B、正确
2.现代单轨相机能用大尺寸的聚焦屏进行精确取景。
A、错误
B、正确
3.胶片级差较多叫高反差胶片。
A、错误
B、正确
4.色温计对于使用人工光源有效，对自然光源则不起作用。
A、错误
B、正确
5.鲜亮的色与同样亮度的补色在一起看到的是亮度的反差。
A、错误
B、正确
6.胶片的感光度越低色饱和度越高。
A、错误
B、正确
7.胶片层次较少层次明显叫低反差胶片。
A、错误
B、正确
8.鱼眼镜头影像的失真率比任何摄影镜头都小。
A、错误
B、正确
9.大型相机能用大尺寸的聚焦屏进行精确取景。
A、错误
B、正确
10.大型单轨相机可以大幅度的加宽景深范围。
A、错误
B、正确
11.鱼眼镜头视角相当广阔能拍到照相机两侧部分景物。
A、错误
B、正确
12.单轨相机可以方便地改变底片的规格。
A、错误
B、正确
13.数码相机的成像质量标准主要看像素值的大小。
A、错误
B、正确
14.特殊专业摄影灯泡产生32000K光线的色温。
A、错误
B、正确
15.柯达雷登系列是最为普遍应用的滤光片。
A、错误
B、正确
16.广告摄影常用的校正功能镜头是复消色差摹摄镜头。
A、错误
B、正确
17.红光和绿色光混后呈现品红色光。
A、错误
B、正确
18.18％的灰板数值说明一个平均的景反光率。
A、错误
B、正确
19.在135小型相机镜头中，把焦距24毫米的镜头称为普通广角摄影镜头。
A、错误
B、正确
20.大型单轨相机很难有效的控制三维画面的透视关系。
A、错误
B、正确
22秋中传媒《广告摄影》作业考核
共40道题 总分：100分
一、单选题(共10题，30分)
1.每一个相邻的光圈值之间有多少曝光量？
A、一倍
B、两倍
2.数码相机最大的优点是什么？
A、提前在相机上看到即将拍摄的照片。
B、在黑白摄影方面别具特色。
3.CCD技术是美国贝尔实验室哪一年发明的?
A、1970年
B、1980年
4.在光线较明亮时选择什么样的快门速度？
A、相对较快的快门速度
B、相对较慢的快门速度
5.广告摄影的主要功能是什么？
A、以传播广告信息为主要功能
B、以审美为主要功能
6.专业摄影主要的特性特征是什么？
A、纪实性
B、生动性
7.数码相机的记忆棒是哪个公司的产品？
A、索尼公司
B、富士公司
8.摄影艺术的本质功能是什么？
A、纪实功能
B、传播功能
9.广告拍摄前由谁来提供产品的市场定位和方案？
A、广告客户
B、摄影师
10.什么性质的广告在市场中占得比重最大？
A、商业广告
B、公益广告
二、多选题(共10题，30分)
1.启示性广告有哪些基本内容？
A、招工
B、寻人启事
C、搬迁
D、社会热点
2.摄影室中使用的灯泡主要有哪些？
A、250瓦的溢光灯泡
B、300瓦的溢光灯泡
C、石英卤钨灯
3.照相机快门的主要三个作用是什么？
A、调整光线照射到胶片的时间
B、控制景深
C、控制运动物体的形状
D、调节色彩
4.现代广告学是以哪些理论为基础的应用学科？
A、社会学
B、心理学
C、大众传播学
D、市场学
5.照相机最主要的装置是什么？
A、快门
B、光圈
C、镜头
6.广告摄影具备的基本特征有哪些？
A、专业性
B、艺术性
C、纪实性
7.照相机快门的种类有哪些？
A、电子快门
B、机械快门
C、手动快门
8.小型机械性照相机主要是指哪些照相机？
A、35毫米自带测距器的照相机
B、35毫米单镜头反光照相机
C、数码照相机
9.摄影镜头的主要组成部分是什么？
A、光学系统
B、机械装置
C、复消色差摹摄镜头
10.广告摄影作品的主创人员有哪些？
A、广告客户
B、策划人员
C、媒体经理
D、设计师
E、摄影师
F、化妆师
三、判断题(共20题，40分)
1.胶片越快反差越大。
A、错误
B、正确
2.现代单轨相机能用大尺寸的聚焦屏进行精确取景。
A、错误
B、正确
3.胶片级差较多叫高反差胶片。
A、错误
B、正确
4.色温计对于使用人工光源有效，对自然光源则不起作用。
A、错误
B、正确
5.鲜亮的色与同样亮度的补色在一起看到的是亮度的反差。
A、错误
B、正确
6.胶片的感光度越低色饱和度越高。
A、错误
B、正确
7.胶片层次较少层次明显叫低反差胶片。
A、错误
B、正确
8.鱼眼镜头影像的失真率比任何摄影镜头都小。
A、错误
B、正确
9.大型相机能用大尺寸的聚焦屏进行精确取景。
A、错误
B、正确
10.大型单轨相机可以大幅度的加宽景深范围。
A、错误
B、正确
11.鱼眼镜头视角相当广阔能拍到照相机两侧部分景物。
A、错误
B、正确
12.单轨相机可以方便地改变底片的规格。
A、错误
B、正确
13.数码相机的成像质量标准主要看像素值的大小。
A、错误
B、正确
14.特殊专业摄影灯泡产生32000K光线的色温。
A、错误
B、正确
15.柯达雷登系列是最为普遍应用的滤光片。
A、错误
B、正确
16.广告摄影常用的校正功能镜头是复消色差摹摄镜头。
A、错误
B、正确
17.红光和绿色光混后呈现品红色光。
A、错误
B、正确
18.18％的灰板数值说明一个平均的景反光率。
A、错误
B、正确
19.在135小型相机镜头中，把焦距24毫米的镜头称为普通广角摄影镜头。
A、错误
B、正确
20.大型单轨相机很难有效的控制三维画面的透视关系。
A、错误
B、正确
快递行业上市公司财务财务绩效评价研究—以顺丰控股为例
发展的态势。
3.3.3盈利能力分析
盈利能力是指企业赚取利润的能力，是投资者和股东都最关注的问题，它关乎着企业外来的发展和走向。本文选取了总资产收益率、净资产收益率、销售毛利率以及销售净利率来分析顺丰控股借壳上市前后的盈利能力变化。
表3-3 盈利能力对比
日期
2017
2018
2019
2020
总资产收益率
顺丰
3.52%
10.55%
9.34%
9.06%
圆通
15.09%
15.81%
11.43%
11.09%
申通
27.38%
23.36%
17.74%
16.59%
净资产收益率
顺丰
7.76%
24.25%
17.83%
16.98%
圆通
28.44%
23.61%
16.47%
15.59%
申通
71.26%
23.20%
22.03%
21.06%
销售毛利率
顺丰
19.78%
19.69%
20.07%
22.31%
圆通
13.67%
13.56%
11.73%
10.98%
申通
16.86%
19.85%
18.45%
17.19%
销售净利率
顺丰
2.27%
7.24%
6.68%
6.26%
圆通
5.93%
8.16%
7.24%
6.68%
申通
9.94%
17.78%
11.75%
10.68%
2017-2020 年，顺丰控股的盈利能力指标整体呈上升趋势，并且 2018 年增速最快。前后两年，顺丰控股的销售毛利率变动幅度较小，基本保持在 17%以上；销售净利率在 2017 至 2018 年间持续增长，2018 年增速最快，达到 7.24%，2019年稍有下降但依然高于 2018 年。总资产收益率和净资产收益率在 2018 年前持续增长，2018 年达到最高值，并且增速最快。
随着快递业竞争逐渐加剧，快递企业的获利空间被不断压缩，但是在这种背景下，顺丰控股的销售毛利率和销售净率仍然波动上升，这说明了其盈利能力较强。总资产收益率和净资产收益率的变动一方面是因为顺丰控股为了可以借壳成功，在 2018 年时剥离了许多不良资产，从而留下了盈利能力较高的优质资产；另一方面，2017-2020 年顺丰的营业收入与净利润保持稳步增长的态势，经营状况良好。
横向来看，顺丰、圆通、申通的销售净利率都在上市后有所增长，并且在借壳当年增速最快，借壳上市前，与圆通申通相比顺丰的销售净利率较低，而借壳
25
快递行业上市公司财务财务绩效评价研究—以顺丰控股为例
上市后，缩小了同行业间的差距，说明其盈利能力有了较大提升。与销售净利率相类似，顺丰的总资产收益率也远低于其他三家公司，这主要是因为顺丰控股与其他快递企业采用的经营模式不同，顺丰选择的是直营模式，而圆通申通则是加盟模式，这使得顺丰的资产规模大于其他公司，因此尽管其净利润较高，但总资产收益率仍低于其他快递企业。2019 年，三家快递企业的总资产收益率趋向一致。
综上所述，借壳上市后，顺丰控股的各项盈利能力指标均呈良好发展态势，其盈利能的稳定增长得益于借壳上市后经营规模的扩大、业务量的增加，并且借壳成功后，顺丰的品牌效应大增从而带动了收益的不断增长
3.3.4成长能力分析
发展能力主要反映的是企业未来的发展潜力，如规模的不断扩大，盈利水平不断提高、竞争力增强等。本文选取了营业收入增长率、净利润增长率、净资产增长率以及总资产增长率来分析顺丰借壳上市前后发展能力的变动。
表3-4 成长能力对比
日期
2017
2018
2019
2020
营业收入增长率
顺丰
24%
20%
24%
26%
圆通
47%
39%
19%
18%
申通
31%
28%
28%
27%
净利润增长率
顺丰
130%
280%
14%
16%
圆通
4%
91%
5%
8%
申通
30%
65%
18%
16%
净资产增长率
顺丰
5%
49%
59%
68%
圆通
110%
140%
14%
18%
申通
43%
593%
25%
19%
总资产增长率
顺丰
27%
27%
31%
46%
圆通
86%
80%
27%
19%
申通
3%
180%
11%
18%
2017-2020 年顺丰控股的营业收入增长率持续下降，2017 年略有回升。而净利润增长率直到借壳当年都保持着先高速增长态势，借壳上市后一年下降，并且下降幅度较大。总资产增长率和净资产增长率在 2017 前均下降，2017 年有均有所增加，其中，净资产增长率增速更为明显。总体来说，借壳上市后，顺丰控股的发展能力指标都有所改善，持续经营能力增强。
25
快递行业上市公司财务财务绩效评价研究—以顺丰控股为例
净利润增长率 2018 年前的持续高速增长主要是因为顺丰控股在借壳上市前为了通过严格的审查，加速登陆资本市场，出售了大量的不良资产，使得公司营业外收入增多。总资产增长率和净资产增长率 2017 年的增加主要得益于借壳上市完成后，顺丰控股的配套资金募集到位，并且为了在未来的快递业市场上抢占先机加大了更方面资源的投入。例如在航空网络方面，2019 年，顺丰控股增加了自营全货机，总数量已经达到了 41 架。
横向来看，三大民营快递企业 2017-2019 年净利润增长率变化趋势基本保持一致，借壳上市当年都有了大幅度的增长，说明借壳上市为快递企业未来的发展提供了资金的保障，与圆通、申通相比，顺丰的净利润增长率最高，为行业平均的两倍。
3.4基于 EVA 的顺丰财务绩效评价
上文采用财务指标法通过从偿债能力、营运能力、盈利能力、发展能力等多个方面分析了顺丰控股借壳上市前后的绩效变化，但财务指标法忽略了企业投入的资本成本，而经济增加值（EVA）则考虑了这一点，因此能够更真实准确地衡
量企业生产经营活动的成果。本文选取了顺丰控股 2017-2020 年的数据对其 EVA进行计算，计算过程如下：
首先，计算 2017-2020 年税后净营业利润（NOPAT）。
税后净营业利润是指公司根据收付实现制扣减所得税之后的营业利润（息前税后利润）即全部资本的税后收资收益。本节主要根据顺丰控股的行业特点情况，选取了研发支出、递延所得税、资产减值准备、财务费用、等几项会计科目进行相应的调整。2017-2020 年税后净营业利润如表3-5所示：
表 3-5 税后净营业利润表（万元）
年份
2017
2018
2019
2020
营业利润
38,790.51
140,106.96
368,659.17
644,897.05
财务费用
11,284.31
39,723.52
41,742.82
15,542.39
资产减值准备
1,204.01
14,167.56
-4,076.45
537.32
研发费用调整金额
3,401.21
15,590.17
33,520.47
76,598.21
递延所得税资产
58,320.60
-23,827.45
-12,708.44
-2,109.56
递延所得税负债
1,214.79
2,238.28
1,045.34
12,566.69
所得税率
0.25
0.25
0.25
0.25
NOPAT
83,839.38
137,641.86
319,569.18
542,174.03
第二步，计算2017-2020年资本总额（TC）。
25
