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可做奥鹏全部院校作业论文！答案请添加qq：2865690116 或 微信：daydayup731 22秋中传媒《广告摄影》平时作业
共40道题 总分：100分
一、单选题(共10题，30分)
1.在光线较明亮时选择什么样的快门速度？
A、相对较快的快门速度
B、相对较慢的快门速度
2.广告摄影的主要功能是什么？
A、以传播广告信息为主要功能
B、以审美为主要功能
3.什么性质的广告在市场中占得比重最大？
A、商业广告
B、公益广告
4.广告拍摄前由谁来提供产品的市场定位和方案？
A、广告客户
B、摄影师
5.CCD技术是美国贝尔实验室哪一年发明的?
A、1970年
B、1980年
6.专业摄影主要的特性特征是什么？
A、纪实性
B、生动性
7.每一个相邻的光圈值之间有多少曝光量？
A、一倍
B、两倍
8.数码相机的记忆棒是哪个公司的产品？
A、索尼公司
B、富士公司
9.数码相机最大的优点是什么？
A、提前在相机上看到即将拍摄的照片。
B、在黑白摄影方面别具特色。
10.摄影艺术的本质功能是什么？
A、纪实功能
B、传播功能
二、多选题(共10题，30分)
1.广告摄影具备的基本特征有哪些？
A、专业性
B、艺术性
C、纪实性
2.照相机最主要的装置是什么？
A、快门
B、光圈
C、镜头
3.小型机械性照相机主要是指哪些照相机？
A、35毫米自带测距器的照相机
B、35毫米单镜头反光照相机
C、数码照相机
4.照相机快门的种类有哪些？
A、电子快门
B、机械快门
C、手动快门
5.照相机快门的主要三个作用是什么？
A、调整光线照射到胶片的时间
B、控制景深传媒答案请进：opzy.net或请联系微信：1095258436
C、控制运动物体的形状
D、调节色彩
6.摄影镜头的主要组成部分是什么？
A、光学系统
B、机械装置
C、复消色差摹摄镜头
7.现代广告学是以哪些理论为基础的应用学科？
A、社会学
B、心理学
C、大众传播学
D、市场学
8.摄影室中使用的灯泡主要有哪些？
A、250瓦的溢光灯泡
B、300瓦的溢光灯泡
C、石英卤钨灯
9.启示性广告有哪些基本内容？
A、招工
B、寻人启事
C、搬迁
D、社会热点
10.广告摄影作品的主创人员有哪些？
A、广告客户
B、策划人员
C、媒体经理
D、设计师
E、摄影师
F、化妆师
三、判断题(共20题，40分)
1.特殊专业摄影灯泡产生32000K光线的色温。
A、错误
B、正确
2.鲜亮的色与同样亮度的补色在一起看到的是亮度的反差。
A、错误
B、正确
3.大型单轨相机可以大幅度的加宽景深范围。
A、错误
B、正确
4.红光和绿色光混后呈现品红色光。
A、错误
B、正确
5.单轨相机可以方便地改变底片的规格。
A、错误
B、正确
6.胶片级差较多叫高反差胶片。
A、错误
B、正确
7.鱼眼镜头影像的失真率比任何摄影镜头都小。
A、错误
B、正确
8.胶片越快反差越大。
A、错误
B、正确
9.在135小型相机镜头中，把焦距24毫米的镜头称为普通广角摄影镜头。
A、错误
B、正确
10.胶片层次较少层次明显叫低反差胶片。
A、错误
B、正确
11.柯达雷登系列是最为普遍应用的滤光片。
A、错误
B、正确
12.大型单轨相机很难有效的控制三维画面的透视关系。
A、错误
B、正确
13.广告摄影常用的校正功能镜头是复消色差摹摄镜头。
A、错误
B、正确
14.大型相机能用大尺寸的聚焦屏进行精确取景。
A、错误
B、正确
15.数码相机的成像质量标准主要看像素值的大小。
A、错误
B、正确
16.18％的灰板数值说明一个平均的景反光率。
A、错误
B、正确
17.色温计对于使用人工光源有效，对自然光源则不起作用。
A、错误
B、正确
18.鱼眼镜头视角相当广阔能拍到照相机两侧部分景物。
A、错误
B、正确
19.胶片的感光度越低色饱和度越高。
A、错误
B、正确
20.现代单轨相机能用大尺寸的聚焦屏进行精确取景。
A、错误
B、正确
22秋中传媒《广告摄影》平时作业
共40道题 总分：100分
一、单选题(共10题，30分)
1.在光线较明亮时选择什么样的快门速度？
A、相对较快的快门速度
B、相对较慢的快门速度
2.广告摄影的主要功能是什么？
A、以传播广告信息为主要功能
B、以审美为主要功能
3.什么性质的广告在市场中占得比重最大？
A、商业广告
B、公益广告
4.广告拍摄前由谁来提供产品的市场定位和方案？
A、广告客户
B、摄影师
5.CCD技术是美国贝尔实验室哪一年发明的?
A、1970年
B、1980年
6.专业摄影主要的特性特征是什么？
A、纪实性
B、生动性
7.每一个相邻的光圈值之间有多少曝光量？
A、一倍
B、两倍
8.数码相机的记忆棒是哪个公司的产品？
A、索尼公司
B、富士公司
9.数码相机最大的优点是什么？
A、提前在相机上看到即将拍摄的照片。
B、在黑白摄影方面别具特色。
10.摄影艺术的本质功能是什么？
A、纪实功能
B、传播功能
二、多选题(共10题，30分)
1.广告摄影具备的基本特征有哪些？
A、专业性
B、艺术性
C、纪实性
2.照相机最主要的装置是什么？
A、快门
B、光圈
C、镜头
3.小型机械性照相机主要是指哪些照相机？
A、35毫米自带测距器的照相机
B、35毫米单镜头反光照相机
C、数码照相机
4.照相机快门的种类有哪些？
A、电子快门
B、机械快门
C、手动快门
5.照相机快门的主要三个作用是什么？
A、调整光线照射到胶片的时间
B、控制景深
C、控制运动物体的形状
D、调节色彩
6.摄影镜头的主要组成部分是什么？
A、光学系统
B、机械装置
C、复消色差摹摄镜头
7.现代广告学是以哪些理论为基础的应用学科？
A、社会学
B、心理学
C、大众传播学
D、市场学
8.摄影室中使用的灯泡主要有哪些？
A、250瓦的溢光灯泡
B、300瓦的溢光灯泡
C、石英卤钨灯
9.启示性广告有哪些基本内容？
A、招工
B、寻人启事
C、搬迁
D、社会热点
10.广告摄影作品的主创人员有哪些？
A、广告客户
B、策划人员
C、媒体经理
D、设计师
E、摄影师
F、化妆师
三、判断题(共20题，40分)
1.特殊专业摄影灯泡产生32000K光线的色温。
A、错误
B、正确
2.鲜亮的色与同样亮度的补色在一起看到的是亮度的反差。
A、错误
B、正确
3.大型单轨相机可以大幅度的加宽景深范围。
A、错误
B、正确
4.红光和绿色光混后呈现品红色光。
A、错误
B、正确
5.单轨相机可以方便地改变底片的规格。
A、错误
B、正确
6.胶片级差较多叫高反差胶片。
A、错误
B、正确
7.鱼眼镜头影像的失真率比任何摄影镜头都小。
A、错误
B、正确
8.胶片越快反差越大。
A、错误
B、正确
9.在135小型相机镜头中，把焦距24毫米的镜头称为普通广角摄影镜头。
A、错误
B、正确
10.胶片层次较少层次明显叫低反差胶片。
A、错误
B、正确
11.柯达雷登系列是最为普遍应用的滤光片。
A、错误
B、正确
12.大型单轨相机很难有效的控制三维画面的透视关系。
A、错误
B、正确
13.广告摄影常用的校正功能镜头是复消色差摹摄镜头。
A、错误
B、正确
14.大型相机能用大尺寸的聚焦屏进行精确取景。
A、错误
B、正确
15.数码相机的成像质量标准主要看像素值的大小。
A、错误
B、正确
16.18％的灰板数值说明一个平均的景反光率。
A、错误
B、正确
17.色温计对于使用人工光源有效，对自然光源则不起作用。
A、错误
B、正确
18.鱼眼镜头视角相当广阔能拍到照相机两侧部分景物。
A、错误
B、正确
19.胶片的感光度越低色饱和度越高。
A、错误
B、正确
20.现代单轨相机能用大尺寸的聚焦屏进行精确取景。
A、错误
B、正确
22秋中传媒《广告摄影》平时作业
共40道题 总分：100分
一、单选题(共10题，30分)
1.在光线较明亮时选择什么样的快门速度？
A、相对较快的快门速度
B、相对较慢的快门速度
2.广告摄影的主要功能是什么？
A、以传播广告信息为主要功能
B、以审美为主要功能
3.什么性质的广告在市场中占得比重最大？
A、商业广告
B、公益广告
4.广告拍摄前由谁来提供产品的市场定位和方案？
A、广告客户
B、摄影师
5.CCD技术是美国贝尔实验室哪一年发明的?
A、1970年
B、1980年
6.专业摄影主要的特性特征是什么？
A、纪实性
B、生动性
7.每一个相邻的光圈值之间有多少曝光量？
A、一倍
B、两倍
8.数码相机的记忆棒是哪个公司的产品？
A、索尼公司
B、富士公司
9.数码相机最大的优点是什么？
A、提前在相机上看到即将拍摄的照片。
B、在黑白摄影方面别具特色。
10.摄影艺术的本质功能是什么？
A、纪实功能
B、传播功能
二、多选题(共10题，30分)
1.广告摄影具备的基本特征有哪些？
A、专业性
B、艺术性
C、纪实性
2.照相机最主要的装置是什么？
A、快门
B、光圈
C、镜头
3.小型机械性照相机主要是指哪些照相机？
A、35毫米自带测距器的照相机
B、35毫米单镜头反光照相机
C、数码照相机
4.照相机快门的种类有哪些？
A、电子快门
B、机械快门
C、手动快门
5.照相机快门的主要三个作用是什么？
A、调整光线照射到胶片的时间
B、控制景深
C、控制运动物体的形状
D、调节色彩
6.摄影镜头的主要组成部分是什么？
A、光学系统
B、机械装置
C、复消色差摹摄镜头
7.现代广告学是以哪些理论为基础的应用学科？
A、社会学
B、心理学
C、大众传播学
D、市场学
8.摄影室中使用的灯泡主要有哪些？
A、250瓦的溢光灯泡
B、300瓦的溢光灯泡
C、石英卤钨灯
9.启示性广告有哪些基本内容？
A、招工
B、寻人启事
C、搬迁
D、社会热点
10.广告摄影作品的主创人员有哪些？
A、广告客户
B、策划人员
C、媒体经理
D、设计师
E、摄影师
F、化妆师
三、判断题(共20题，40分)
1.特殊专业摄影灯泡产生32000K光线的色温。
A、错误
B、正确
2.鲜亮的色与同样亮度的补色在一起看到的是亮度的反差。
A、错误
B、正确
3.大型单轨相机可以大幅度的加宽景深范围。
A、错误
B、正确
4.红光和绿色光混后呈现品红色光。
A、错误
B、正确
5.单轨相机可以方便地改变底片的规格。
A、错误
B、正确
6.胶片级差较多叫高反差胶片。
A、错误
B、正确
7.鱼眼镜头影像的失真率比任何摄影镜头都小。
A、错误
B、正确
8.胶片越快反差越大。
A、错误
B、正确
9.在135小型相机镜头中，把焦距24毫米的镜头称为普通广角摄影镜头。
A、错误
B、正确
10.胶片层次较少层次明显叫低反差胶片。
A、错误
B、正确
11.柯达雷登系列是最为普遍应用的滤光片。
A、错误
B、正确
12.大型单轨相机很难有效的控制三维画面的透视关系。
A、错误
B、正确
13.广告摄影常用的校正功能镜头是复消色差摹摄镜头。
A、错误
B、正确
14.大型相机能用大尺寸的聚焦屏进行精确取景。
A、错误
B、正确
15.数码相机的成像质量标准主要看像素值的大小。
A、错误
B、正确
16.18％的灰板数值说明一个平均的景反光率。
A、错误
B、正确
17.色温计对于使用人工光源有效，对自然光源则不起作用。
A、错误
B、正确
18.鱼眼镜头视角相当广阔能拍到照相机两侧部分景物。
A、错误
B、正确
19.胶片的感光度越低色饱和度越高。
A、错误
B、正确
20.现代单轨相机能用大尺寸的聚焦屏进行精确取景。
A、错误
B、正确
目录
4 顺丰控股财务绩效存在的问题及改进策略 18
4.1 顺丰控股财务绩效存在的问题 18
4.1.1短期偿债能力偏低 18
4.1.2应收账款管理较弱 18
4.1.3营运成本较高 19
4.1.4无形资产投入较低 20
4.2 顺丰控股财务绩效的改进策略 20
4.2.1拓展融资渠道 20
4.2.2加强应收账款管理 20
4.2.3降低运营成本维持价格优势 21
4.2.4重视无形资产投入 21
4.2.5强化成本控制机制 22
结 论 23
致 谢 24
参考文献 25
IV
快递行业上市公司财务财务绩效评价研究—以顺丰控股为例
1 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
近年来因电子商务的浪潮，我国快递行业在国家利好政策的推动下受到前所未有的关注，同时也因经济形势的利好和市场需求的激增而实现了飞速发展。为促进行业发展中央和地方政府相继出台了快递方面的诸多政策，加上技术的不断成熟，快递行业进入快速发展期。我国快递行业发展虽然取得了一定的成就，但行业整体水平处于初级阶段，问题仍很突出。十九大以来，国家提出培育 2 个以上具有国际竞争力和良好商誉度的世界知名快递标杆。
近年来，快递市场竞争愈发激烈，顺丰作为快递运输业的龙头企业也需要与时俱进才能紧跟市场潮流。因此通过对顺丰控股进行财务绩效评价，发现顺丰控股生产经营中存在的问题，对其展开原因分析，为进一步提升顺丰控股的财务绩效提出针对性建议。运用科学的财务绩效评价体系和评价方法准确地评价顺丰控股的财务绩效，洞悉顺丰控股的缺陷和不足，了解与同行业其他快递公司的差距，从而为其可持续发展提出针对性的建议。
1.1.2 研究意义
作为我国流通服务行业中的新兴产业及重要组成部分，快递行业对调节国民经济、稳定社会民生都具有不可替代的作用。本文通过评价顺丰控股财务绩效发展现状，有利于完善顺丰控股财务绩效评价理论体系，也可以为其他快递构建财务绩效评价体系时提供借鉴。其次，运用科学的财务绩效评价体系准确地评价顺丰控股的财务绩效，可以直观的帮助企业发现生产经营中存在的问题，引导企业进行科学管理，弥补发展中的短板，持续的强化企业整体竞争力，促进财务绩效水平的提升。
1.2 国内外研究现状
1.2.1财务绩效评价法的发展
自十九世纪泰勒提出科学管理理论后，以美国为代表的管理学家在绩效评价这一研究领域取得了显著成果，杜邦分析、沃尔分析、EVA、平衡记分卡等绩效评价模型为企业普遍应用。
杜邦分析模型是根据评价目的，通过分析特定财务数据之间的比值联系，建
25
快递行业上市公司财务财务绩效评价研究—以顺丰控股为例
立评价模型，从而对企业财务状况及经营表现进行判断的方法。是由美国杜邦公司于20世纪20年代发明，是目前较常用的几种企业绩效评价模型之一。
沃尔评分法（Wall,1928）主要包含产权比率等７个涉及财务比率的指标。该方法通过将若干财务比率进行线性分析计算，并通过与标准值进行对比，以此来评价公司整体财务绩效表现。然而，与杜邦分析法相同，沃尔分析法同样只考虑了企业的财务指标，忽视了其他因素对企业业绩的影响。杜邦分析法和沃尔评分法更倾向于公司的财务因素，无法全面体现公司整体经营业绩。
上个世纪90年代，美国的一家咨询公司提出使用经济附加值（简称EVA）来价企业绩效表现（Walbert，1994）。经济附加值这一概念的提出可以帮助企业的所有者更加清晰直观地评价企业受雇的职业经理人有效利用公司资源为内外部利益相关者创造价值的能力。
1992年，美国哈佛大学著名学者卡普兰及诺顿通过考察企业财务状况、企业外部市场评价、企业内部经营业务活动特征及企业未来成长发展等四个维度，对企业的整体绩效进行全面评价，并将这种评价体系命名为平衡记分卡。2001年，卡普兰在原有研究的基础上，加入了对企业战略因素的考量指标，从而进一步完善了平衡记分卡模型，丰富了企业绩效评价指标体系。相比于前人，该理论最重大的突破在于将非财务指标企业战略、内部管理、学习成长及市场因素考虑到企业绩效评价中，丰富了评价体系。
由于受到经济大环境影响，我国学界在企业综合财务绩效评价方面同发达国家相比起步较晚，研究主要还是以财务指标分析为主。绩效评价体系前期主要是由我国政府主导，以国家部委作为研究核心。之后才逐渐转向由媒体及专家学者为主导的研究形式。财务绩效评价方法经过长期发展，其应用和创新同样日久弥新，其基本评价方法已由杜邦分析法发展至因子分析、TOPSIS 分析、层次分析、灰色关联度分析、偏序集理论评价法等多种多准则评价方法。
1.2.2 财务绩效评价相关研究
Shaverdi M，Ramezani I，Tahmasebi R 等（2017）认为在评价企业财务绩效时，选取的财务指标和标准时模糊的，因此财务绩效评价可以视为一个模糊的多准则决策问题。因此，其结合模糊层析分析法和模糊 TOPSIS 模型，对伊朗石化行业企业的财务绩效进行了排序[1]。Dong J Y，Chen Y，Wan S P（2018）同样认为财务绩效评价是具有模糊性的多准则决策问题，因此其建立了一种 QUALIFLEX（QUALItative FLEXible multiple criteria method）方法来解决上述问题[2]。Dahooie J H，Zavadskas E K，Vanaki A S 等（2019）综合 CCSD（ Correlation
25
