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可做奥鹏全部院校作业论文！答案请添加qq：2865690116 或 微信：daydayup731 22秋中传媒《传媒经济学》平时作业
共50道题 总分：100分
一、单选题(共20题，40分)
1.以下不属于传媒产业规制中关于经济规制的是()
A、进入规制
B、产权规制
C、价格/费率规制
D、节目比例管制
2.传媒产业属于以下哪种双边市场()。
A、市场创造型
B、受众创造型
C、需求协调型
3.我国广播电视节目的制作环节由()完成,具有一定的竞争性。
A、各级电视台
B、电视台或独立制片机构
C、无线电视
D、有线电视和卫星电视
4.垄断竞争的产品类型为()
A、标准化
B、差异化
C、标准化或差异化
D、完全差异化
5.企业在根据市场供求条件并充分考虑与其他企业关系的基础上,为获取更大利润和更高的市场占有率所采取的战略决策行为被称为()
A、组织行为
B、竞争行为
C、市场行为
D、获利行为
6.受众需求价格弹性是指()
A、媒介定价水平变化1所引起的受众需求变化的百分比
B、媒介定价水平变化1%所引起的受众需求变化的百分比
C、受众需求变化1%所引起的媒介定价水平变化的百分比
D、受众需求变化1%所引起的媒介定价水平的变化
7.大众出版中,除了图书等内容产品售卖,数字出版商还吸引其他相关利益集团在其平台上开展各种增值业务,业务的多元化发展给数字出版平台带来了更多的产品、服务类型。该种商业模式被称为()
A、单边市场模式
B、多边市场模式
C、双边市场模式
D、数据库模式
8.下列是关于传媒产业的自然垄断内原因的描述的是()
A、传媒产品是一种内容产品，具有“准公共物品”属性
B、产业存在天然的规模经济与范围经济
C、没有以市场交易反映出的对整个社会的影响
D、能够满足基本生活需求和发展的传媒服务
9.以下哪个行业不适应竞争性产品行为的标准竞争()
A、计算机产业传媒答案请进：opzy.net或请联系微信：1095258436
B、电信业
C、家用电器业
D、餐营业
10.以下关于公共电视的描述T的是()
A、欧洲国家电视传播经营的主要模式
B、以利润最大化为目标
C、实现了观众直接收看的节目付费
D、市场更接近于传统意义上的市场
11.当传媒产业中的社会边际收益大于私人边际收益,当传媒产业存在(),两者的差值即为()。
A、正外部性，外部损失
B、负外部性，外部收益
C、正外部性，外部收益
D、负外部性，外部损失
12.传媒产品的边际效用取决于以往的消费总量和鉴赏能力。因此,传媒产品的当前消费可能改变消费者的品味,而使未来的边际效用增加,这将引起()
A、需求曲线向左移动
B、需求曲线不动
C、需求曲线向右移动
13.“传媒经济学是指媒介产业使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的需要与欲求。”是()对传媒经济学的定义。
A、Robert G. Picard
B、Albarran B.Alan
C、Alison Alexander
D、Gillian Doyle
14.以下属于美国广告电视的投资模式是()
A、风险投资
B、成本附加模式
C、财政赤字模式
D、PPP投资模式
15.有责任提供公共服务的组织,是社会文化内容的生产者、政治进程中的参与者,同时也是经济实体,常常是盈利性的组织被称为()
A、民间组织
B、政府组织
C、媒介组织
D、政党组织
16.专门用于放映一些特殊影片的放映方法是()
A、双片放映机制
B、点映机制
C、广泛放映机制
D、有限放映机制
17.以下哪种市场结构与媒介市场的市场结构不适应()
A、完全竞争
B、垄断竞争
C、寡头垄断
D、完全垄断
18.为了把竞争对手挤出市场和吓退试图进入市场的潜在对手,而采取降低价格(甚至低于成本)。这种定价策略为()
A、掠夺性定价
B、限定性定价
C、价格歧视
D、协调性价格行为
19.资源的稀缺性在传媒经济学中主要是指()的稀缺性。
A、注意力资源
B、物力资源
C、人力资源
D、财力资源
20.下列属于三级价格歧视的定价方法是()
A、拍卖定价
B、广告竞标
C、院线的票价
D、出租车车费
二、多选题(共10题，20分)
1.广播电视的价值链可以分为()环节
A、节目制作
B、节目集成
C、节目播出
D、节目传收
2.影响传媒产品需求的主要因素包括()
A、受众偏好
B、文化素养
C、收入
D、可支配的时间结构
3.从广播电视产业的制度划分,可将电视产业经营大体划分为()
A、免费电视
B、公共电视
C、广告电视
D、付费电视
4.按照特性理论,根据产品的属性,可以将产品分为()。
A、厌恶品
B、体验品
C、信任品
D、搜寻品
5.以下属于付费电视的节目类型的是()
A、电视回看
B、电视点播
C、电视内容拷贝
D、电视录制
6.以下定价方法中属于一级价格歧视的是()
A、拍卖定价
B、广告竞标
C、电话费
D、出租车车费
7.电影放映策略主要有()
A、映轮-映区-轮空放映机制
B、双片放映机制
C、广泛放映机制
D、有限放映机制
8.市场结构指生产同类产品或具有密切替代关系的产品的生产者在同一市场上的集合。以下属于市场结构的决定因素的是()
A、买卖双方的集中程度
B、产品的差异化
C、进入壁垒
D、退出壁垒
9.数字出版根据出版的内容不同可划分()
A、大众出版
B、专业出版
C、教育出版
D、娱乐出版
10.电影制作的资金来源主要有()
A、股本融资
B、政府扶持
C、联合投资
D、金融资本
三、判断题(共20题，40分)
1.社会性规制主要包括呈现形式的规制、实质内容的规制、对广告的相关规范、事前审查与事后惩罚、强制发布。
A、对
B、错
2.市场绩效是指在一定的市场结构中,由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及技术进步等方面的最终经济成果。
A、对
B、错
3.市场结构指生产同类产品或具有密切互补关系的产品的生产者在同一市场上的集合。
A、对
B、错
4.电视台通常为私人所有,以盈利为目的,企业依法自主经营,政府不参与调控。
A、对
B、错
5.电影产业价值链之间的链接关系和价值创造能力决定电影产业的整体竞争态势。
A、对
B、错
6.市场结构是反映市场竞争与垄断关系的概念。
A、对
B、错
7.付费电视中的节目虹吸现象使付费电视运营商获得的利润高于由广告商或政府投资时所得的利润。
A、对
B、错
8.传媒产业的规模经济特性是仅由传媒产业生产中较高的初始成本与极低的复制成本引起的。()
A、对
B、错
9.为了保证青少年容易接触电视的时段对于特定节目内容进行管制的手段属于实质内容的限制。
A、对
B、错
10.票房收入是影院决定是否继续放映的唯一标准。
A、对
B、错
11.我国互联网的泡沫破灭期以传统媒体赢利为主 ()
A、对
B、错
12.竞争性行为是一种非零和博弈。
A、对
B、错
13.电影版权属制片厂商, 发行部门只在发行收入中提取一定比例或一定数量的手续费和业务费, 整个发行权受制于制片人或制片厂商。这种发行销售模式称为直接发行。
A、对
B、错
14.受众需求是指受众按照一定价格意愿并且能够消费的各种传媒产品的数量。
A、对
B、错
15.大众出版以休闲和娱乐为主,读者的阅读和购买呈现或然性和随机性,其读者的需求遵循“或然需求模型”。
A、对
B、错
16.规制作为一种基本的制度安排,是由行政机构间接制定并执行的关于市场配置机制或间接改变企业和消费者的供需决策的一般规则或特殊行为
A、对
B、错
17.价格协调行为(广告联盟)、产品协调行为(联合制片、共同研发)、组织协调行为(战略联盟)都属于协调性行为。
A、对
B、错
18.从经济学角度讲,公共广播电视机构是公共法人企业。
A、对
B、错
19.由于传媒产业的大部分子产业存在的市场失灵表现,传媒规制是要通过政府对产业经济活动的干预来解决市场失灵问题。
A、对
B、错
20.垄断竞争市场可能牺牲利润追求文化目标。
A、对
B、错
22秋中传媒《传媒经济学》平时作业
共50道题 总分：100分
一、单选题(共20题，40分)
1.以下不属于传媒产业规制中关于经济规制的是()
A、进入规制
B、产权规制
C、价格/费率规制
D、节目比例管制
2.传媒产业属于以下哪种双边市场()。
A、市场创造型
B、受众创造型
C、需求协调型
3.我国广播电视节目的制作环节由()完成,具有一定的竞争性。
A、各级电视台
B、电视台或独立制片机构
C、无线电视
D、有线电视和卫星电视
4.垄断竞争的产品类型为()
A、标准化
B、差异化
C、标准化或差异化
D、完全差异化
5.企业在根据市场供求条件并充分考虑与其他企业关系的基础上,为获取更大利润和更高的市场占有率所采取的战略决策行为被称为()
A、组织行为
B、竞争行为
C、市场行为
D、获利行为
6.受众需求价格弹性是指()
A、媒介定价水平变化1所引起的受众需求变化的百分比
B、媒介定价水平变化1%所引起的受众需求变化的百分比
C、受众需求变化1%所引起的媒介定价水平变化的百分比
D、受众需求变化1%所引起的媒介定价水平的变化
7.大众出版中,除了图书等内容产品售卖,数字出版商还吸引其他相关利益集团在其平台上开展各种增值业务,业务的多元化发展给数字出版平台带来了更多的产品、服务类型。该种商业模式被称为()
A、单边市场模式
B、多边市场模式
C、双边市场模式
D、数据库模式
8.下列是关于传媒产业的自然垄断内原因的描述的是()
A、传媒产品是一种内容产品，具有“准公共物品”属性
B、产业存在天然的规模经济与范围经济
C、没有以市场交易反映出的对整个社会的影响
D、能够满足基本生活需求和发展的传媒服务
9.以下哪个行业不适应竞争性产品行为的标准竞争()
A、计算机产业
B、电信业
C、家用电器业
D、餐营业
10.以下关于公共电视的描述T的是()
A、欧洲国家电视传播经营的主要模式
B、以利润最大化为目标
C、实现了观众直接收看的节目付费
D、市场更接近于传统意义上的市场
11.当传媒产业中的社会边际收益大于私人边际收益,当传媒产业存在(),两者的差值即为()。
A、正外部性，外部损失
B、负外部性，外部收益
C、正外部性，外部收益
D、负外部性，外部损失
12.传媒产品的边际效用取决于以往的消费总量和鉴赏能力。因此,传媒产品的当前消费可能改变消费者的品味,而使未来的边际效用增加,这将引起()
A、需求曲线向左移动
B、需求曲线不动
C、需求曲线向右移动
13.“传媒经济学是指媒介产业使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的需要与欲求。”是()对传媒经济学的定义。
A、Robert G. Picard
B、Albarran B.Alan
C、Alison Alexander
D、Gillian Doyle
14.以下属于美国广告电视的投资模式是()
A、风险投资
B、成本附加模式
C、财政赤字模式
D、PPP投资模式
15.有责任提供公共服务的组织,是社会文化内容的生产者、政治进程中的参与者,同时也是经济实体,常常是盈利性的组织被称为()
A、民间组织
B、政府组织
C、媒介组织
D、政党组织
16.专门用于放映一些特殊影片的放映方法是()
A、双片放映机制
B、点映机制
C、广泛放映机制
D、有限放映机制
17.以下哪种市场结构与媒介市场的市场结构不适应()
A、完全竞争
B、垄断竞争
C、寡头垄断
D、完全垄断
18.为了把竞争对手挤出市场和吓退试图进入市场的潜在对手,而采取降低价格(甚至低于成本)。这种定价策略为()
A、掠夺性定价
B、限定性定价
C、价格歧视
D、协调性价格行为
19.资源的稀缺性在传媒经济学中主要是指()的稀缺性。
A、注意力资源
B、物力资源
C、人力资源
D、财力资源
20.下列属于三级价格歧视的定价方法是()
A、拍卖定价
B、广告竞标
C、院线的票价
D、出租车车费
二、多选题(共10题，20分)
1.广播电视的价值链可以分为()环节
A、节目制作
B、节目集成
C、节目播出
D、节目传收
2.影响传媒产品需求的主要因素包括()
A、受众偏好
B、文化素养
C、收入
D、可支配的时间结构
3.从广播电视产业的制度划分,可将电视产业经营大体划分为()
A、免费电视
B、公共电视
C、广告电视
D、付费电视
4.按照特性理论,根据产品的属性,可以将产品分为()。
A、厌恶品
B、体验品
C、信任品
D、搜寻品
5.以下属于付费电视的节目类型的是()
A、电视回看
B、电视点播
C、电视内容拷贝
D、电视录制
6.以下定价方法中属于一级价格歧视的是()
A、拍卖定价
B、广告竞标
C、电话费
D、出租车车费
7.电影放映策略主要有()
A、映轮-映区-轮空放映机制
B、双片放映机制
C、广泛放映机制
D、有限放映机制
8.市场结构指生产同类产品或具有密切替代关系的产品的生产者在同一市场上的集合。以下属于市场结构的决定因素的是()
A、买卖双方的集中程度
B、产品的差异化
C、进入壁垒
D、退出壁垒
9.数字出版根据出版的内容不同可划分()
A、大众出版
B、专业出版
C、教育出版
D、娱乐出版
10.电影制作的资金来源主要有()
A、股本融资
B、政府扶持
C、联合投资
D、金融资本
三、判断题(共20题，40分)
1.社会性规制主要包括呈现形式的规制、实质内容的规制、对广告的相关规范、事前审查与事后惩罚、强制发布。
A、对
B、错
2.市场绩效是指在一定的市场结构中,由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及技术进步等方面的最终经济成果。
A、对
B、错
3.市场结构指生产同类产品或具有密切互补关系的产品的生产者在同一市场上的集合。
A、对
B、错
4.电视台通常为私人所有,以盈利为目的,企业依法自主经营,政府不参与调控。
A、对
B、错
5.电影产业价值链之间的链接关系和价值创造能力决定电影产业的整体竞争态势。
A、对
B、错
6.市场结构是反映市场竞争与垄断关系的概念。
A、对
B、错
7.付费电视中的节目虹吸现象使付费电视运营商获得的利润高于由广告商或政府投资时所得的利润。
A、对
B、错
8.传媒产业的规模经济特性是仅由传媒产业生产中较高的初始成本与极低的复制成本引起的。()
A、对
B、错
9.为了保证青少年容易接触电视的时段对于特定节目内容进行管制的手段属于实质内容的限制。
A、对
B、错
10.票房收入是影院决定是否继续放映的唯一标准。
A、对
B、错
11.我国互联网的泡沫破灭期以传统媒体赢利为主 ()
A、对
B、错
12.竞争性行为是一种非零和博弈。
A、对
B、错
13.电影版权属制片厂商, 发行部门只在发行收入中提取一定比例或一定数量的手续费和业务费, 整个发行权受制于制片人或制片厂商。这种发行销售模式称为直接发行。
A、对
B、错
14.受众需求是指受众按照一定价格意愿并且能够消费的各种传媒产品的数量。
A、对
B、错
15.大众出版以休闲和娱乐为主,读者的阅读和购买呈现或然性和随机性,其读者的需求遵循“或然需求模型”。
A、对
B、错
16.规制作为一种基本的制度安排,是由行政机构间接制定并执行的关于市场配置机制或间接改变企业和消费者的供需决策的一般规则或特殊行为
A、对
B、错
17.价格协调行为(广告联盟)、产品协调行为(联合制片、共同研发)、组织协调行为(战略联盟)都属于协调性行为。
A、对
B、错
18.从经济学角度讲,公共广播电视机构是公共法人企业。
A、对
B、错
19.由于传媒产业的大部分子产业存在的市场失灵表现,传媒规制是要通过政府对产业经济活动的干预来解决市场失灵问题。
A、对
B、错
20.垄断竞争市场可能牺牲利润追求文化目标。
A、对
B、错
22秋中传媒《传媒经济学》平时作业
共50道题 总分：100分
一、单选题(共20题，40分)
1.以下不属于传媒产业规制中关于经济规制的是()
A、进入规制
B、产权规制
C、价格/费率规制
D、节目比例管制
2.传媒产业属于以下哪种双边市场()。
A、市场创造型
B、受众创造型
C、需求协调型
3.我国广播电视节目的制作环节由()完成,具有一定的竞争性。
A、各级电视台
B、电视台或独立制片机构
C、无线电视
D、有线电视和卫星电视
4.垄断竞争的产品类型为()
A、标准化
B、差异化
C、标准化或差异化
D、完全差异化
5.企业在根据市场供求条件并充分考虑与其他企业关系的基础上,为获取更大利润和更高的市场占有率所采取的战略决策行为被称为()
A、组织行为
B、竞争行为
C、市场行为
D、获利行为
6.受众需求价格弹性是指()
A、媒介定价水平变化1所引起的受众需求变化的百分比
B、媒介定价水平变化1%所引起的受众需求变化的百分比
C、受众需求变化1%所引起的媒介定价水平变化的百分比
D、受众需求变化1%所引起的媒介定价水平的变化
7.大众出版中,除了图书等内容产品售卖,数字出版商还吸引其他相关利益集团在其平台上开展各种增值业务,业务的多元化发展给数字出版平台带来了更多的产品、服务类型。该种商业模式被称为()
A、单边市场模式
B、多边市场模式
C、双边市场模式
D、数据库模式
8.下列是关于传媒产业的自然垄断内原因的描述的是()
A、传媒产品是一种内容产品，具有“准公共物品”属性
B、产业存在天然的规模经济与范围经济
C、没有以市场交易反映出的对整个社会的影响
D、能够满足基本生活需求和发展的传媒服务
9.以下哪个行业不适应竞争性产品行为的标准竞争()
A、计算机产业
B、电信业
C、家用电器业
D、餐营业
10.以下关于公共电视的描述T的是()
A、欧洲国家电视传播经营的主要模式
B、以利润最大化为目标
C、实现了观众直接收看的节目付费
D、市场更接近于传统意义上的市场
11.当传媒产业中的社会边际收益大于私人边际收益,当传媒产业存在(),两者的差值即为()。
A、正外部性，外部损失
B、负外部性，外部收益
C、正外部性，外部收益
D、负外部性，外部损失
12.传媒产品的边际效用取决于以往的消费总量和鉴赏能力。因此,传媒产品的当前消费可能改变消费者的品味,而使未来的边际效用增加,这将引起()
A、需求曲线向左移动
B、需求曲线不动
C、需求曲线向右移动
13.“传媒经济学是指媒介产业使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的需要与欲求。”是()对传媒经济学的定义。
A、Robert G. Picard
B、Albarran B.Alan
C、Alison Alexander
D、Gillian Doyle
14.以下属于美国广告电视的投资模式是()
A、风险投资
B、成本附加模式
C、财政赤字模式
D、PPP投资模式
15.有责任提供公共服务的组织,是社会文化内容的生产者、政治进程中的参与者,同时也是经济实体,常常是盈利性的组织被称为()
A、民间组织
B、政府组织
C、媒介组织
D、政党组织
16.专门用于放映一些特殊影片的放映方法是()
A、双片放映机制
B、点映机制
C、广泛放映机制
D、有限放映机制
17.以下哪种市场结构与媒介市场的市场结构不适应()
A、完全竞争
B、垄断竞争
C、寡头垄断
D、完全垄断
18.为了把竞争对手挤出市场和吓退试图进入市场的潜在对手,而采取降低价格(甚至低于成本)。这种定价策略为()
A、掠夺性定价
B、限定性定价
C、价格歧视
D、协调性价格行为
19.资源的稀缺性在传媒经济学中主要是指()的稀缺性。
A、注意力资源
B、物力资源
C、人力资源
D、财力资源
20.下列属于三级价格歧视的定价方法是()
A、拍卖定价
B、广告竞标
C、院线的票价
D、出租车车费
二、多选题(共10题，20分)
1.广播电视的价值链可以分为()环节
A、节目制作
B、节目集成
C、节目播出
D、节目传收
2.影响传媒产品需求的主要因素包括()
A、受众偏好
B、文化素养
C、收入
D、可支配的时间结构
3.从广播电视产业的制度划分,可将电视产业经营大体划分为()
A、免费电视
B、公共电视
C、广告电视
D、付费电视
4.按照特性理论,根据产品的属性,可以将产品分为()。
A、厌恶品
B、体验品
C、信任品
D、搜寻品
5.以下属于付费电视的节目类型的是()
A、电视回看
B、电视点播
C、电视内容拷贝
D、电视录制
6.以下定价方法中属于一级价格歧视的是()
A、拍卖定价
B、广告竞标
C、电话费
D、出租车车费
7.电影放映策略主要有()
A、映轮-映区-轮空放映机制
B、双片放映机制
C、广泛放映机制
D、有限放映机制
8.市场结构指生产同类产品或具有密切替代关系的产品的生产者在同一市场上的集合。以下属于市场结构的决定因素的是()
A、买卖双方的集中程度
B、产品的差异化
C、进入壁垒
D、退出壁垒
9.数字出版根据出版的内容不同可划分()
A、大众出版
B、专业出版
C、教育出版
D、娱乐出版
10.电影制作的资金来源主要有()
A、股本融资
B、政府扶持
C、联合投资
D、金融资本
三、判断题(共20题，40分)
1.社会性规制主要包括呈现形式的规制、实质内容的规制、对广告的相关规范、事前审查与事后惩罚、强制发布。
A、对
B、错
2.市场绩效是指在一定的市场结构中,由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及技术进步等方面的最终经济成果。
A、对
B、错
3.市场结构指生产同类产品或具有密切互补关系的产品的生产者在同一市场上的集合。
A、对
B、错
4.电视台通常为私人所有,以盈利为目的,企业依法自主经营,政府不参与调控。
A、对
B、错
5.电影产业价值链之间的链接关系和价值创造能力决定电影产业的整体竞争态势。
A、对
B、错
6.市场结构是反映市场竞争与垄断关系的概念。
A、对
B、错
7.付费电视中的节目虹吸现象使付费电视运营商获得的利润高于由广告商或政府投资时所得的利润。
A、对
B、错
8.传媒产业的规模经济特性是仅由传媒产业生产中较高的初始成本与极低的复制成本引起的。()
A、对
B、错
9.为了保证青少年容易接触电视的时段对于特定节目内容进行管制的手段属于实质内容的限制。
A、对
B、错
10.票房收入是影院决定是否继续放映的唯一标准。
A、对
B、错
11.我国互联网的泡沫破灭期以传统媒体赢利为主 ()
A、对
B、错
12.竞争性行为是一种非零和博弈。
A、对
B、错
13.电影版权属制片厂商, 发行部门只在发行收入中提取一定比例或一定数量的手续费和业务费, 整个发行权受制于制片人或制片厂商。这种发行销售模式称为直接发行。
A、对
B、错
14.受众需求是指受众按照一定价格意愿并且能够消费的各种传媒产品的数量。
A、对
B、错
15.大众出版以休闲和娱乐为主,读者的阅读和购买呈现或然性和随机性,其读者的需求遵循“或然需求模型”。
A、对
B、错
16.规制作为一种基本的制度安排,是由行政机构间接制定并执行的关于市场配置机制或间接改变企业和消费者的供需决策的一般规则或特殊行为
A、对
B、错
17.价格协调行为(广告联盟)、产品协调行为(联合制片、共同研发)、组织协调行为(战略联盟)都属于协调性行为。
A、对
B、错
18.从经济学角度讲,公共广播电视机构是公共法人企业。
A、对
B、错
19.由于传媒产业的大部分子产业存在的市场失灵表现,传媒规制是要通过政府对产业经济活动的干预来解决市场失灵问题。
A、对
B、错
20.垄断竞争市场可能牺牲利润追求文化目标。
A、对
B、错
22秋中传媒《传媒经济学》平时作业
共50道题 总分：100分
一、单选题(共20题，40分)
1.以下不属于传媒产业规制中关于经济规制的是()
A、进入规制
B、产权规制
C、价格/费率规制
D、节目比例管制
2.传媒产业属于以下哪种双边市场()。
A、市场创造型
B、受众创造型
C、需求协调型
3.我国广播电视节目的制作环节由()完成,具有一定的竞争性。
A、各级电视台
B、电视台或独立制片机构
C、无线电视
D、有线电视和卫星电视
4.垄断竞争的产品类型为()
A、标准化
B、差异化
C、标准化或差异化
D、完全差异化
5.企业在根据市场供求条件并充分考虑与其他企业关系的基础上,为获取更大利润和更高的市场占有率所采取的战略决策行为被称为()
A、组织行为
B、竞争行为
C、市场行为
D、获利行为
6.受众需求价格弹性是指()
A、媒介定价水平变化1所引起的受众需求变化的百分比
B、媒介定价水平变化1%所引起的受众需求变化的百分比
C、受众需求变化1%所引起的媒介定价水平变化的百分比
D、受众需求变化1%所引起的媒介定价水平的变化
7.大众出版中,除了图书等内容产品售卖,数字出版商还吸引其他相关利益集团在其平台上开展各种增值业务,业务的多元化发展给数字出版平台带来了更多的产品、服务类型。该种商业模式被称为()
A、单边市场模式
B、多边市场模式
C、双边市场模式
D、数据库模式
8.下列是关于传媒产业的自然垄断内原因的描述的是()
A、传媒产品是一种内容产品，具有“准公共物品”属性
B、产业存在天然的规模经济与范围经济
C、没有以市场交易反映出的对整个社会的影响
D、能够满足基本生活需求和发展的传媒服务
9.以下哪个行业不适应竞争性产品行为的标准竞争()
A、计算机产业
B、电信业
C、家用电器业
D、餐营业
10.以下关于公共电视的描述T的是()
A、欧洲国家电视传播经营的主要模式
B、以利润最大化为目标
C、实现了观众直接收看的节目付费
D、市场更接近于传统意义上的市场
11.当传媒产业中的社会边际收益大于私人边际收益,当传媒产业存在(),两者的差值即为()。
A、正外部性，外部损失
B、负外部性，外部收益
C、正外部性，外部收益
D、负外部性，外部损失
12.传媒产品的边际效用取决于以往的消费总量和鉴赏能力。因此,传媒产品的当前消费可能改变消费者的品味,而使未来的边际效用增加,这将引起()
A、需求曲线向左移动
B、需求曲线不动
C、需求曲线向右移动
13.“传媒经济学是指媒介产业使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的需要与欲求。”是()对传媒经济学的定义。
A、Robert G. Picard
B、Albarran B.Alan
C、Alison Alexander
D、Gillian Doyle
14.以下属于美国广告电视的投资模式是()
A、风险投资
B、成本附加模式
C、财政赤字模式
D、PPP投资模式
15.有责任提供公共服务的组织,是社会文化内容的生产者、政治进程中的参与者,同时也是经济实体,常常是盈利性的组织被称为()
A、民间组织
B、政府组织
C、媒介组织
D、政党组织
16.专门用于放映一些特殊影片的放映方法是()
A、双片放映机制
B、点映机制
C、广泛放映机制
D、有限放映机制
17.以下哪种市场结构与媒介市场的市场结构不适应()
A、完全竞争
B、垄断竞争
C、寡头垄断
D、完全垄断
18.为了把竞争对手挤出市场和吓退试图进入市场的潜在对手,而采取降低价格(甚至低于成本)。这种定价策略为()
A、掠夺性定价
B、限定性定价
C、价格歧视
D、协调性价格行为
19.资源的稀缺性在传媒经济学中主要是指()的稀缺性。
A、注意力资源
B、物力资源
C、人力资源
D、财力资源
20.下列属于三级价格歧视的定价方法是()
A、拍卖定价
B、广告竞标
C、院线的票价
D、出租车车费
二、多选题(共10题，20分)
1.广播电视的价值链可以分为()环节
A、节目制作
B、节目集成
C、节目播出
D、节目传收
2.影响传媒产品需求的主要因素包括()
A、受众偏好
B、文化素养
C、收入
D、可支配的时间结构
3.从广播电视产业的制度划分,可将电视产业经营大体划分为()
A、免费电视
B、公共电视
C、广告电视
D、付费电视
4.按照特性理论,根据产品的属性,可以将产品分为()。
A、厌恶品
B、体验品
C、信任品
D、搜寻品
5.以下属于付费电视的节目类型的是()
A、电视回看
B、电视点播
C、电视内容拷贝
D、电视录制
6.以下定价方法中属于一级价格歧视的是()
A、拍卖定价
B、广告竞标
C、电话费
D、出租车车费
7.电影放映策略主要有()
A、映轮-映区-轮空放映机制
B、双片放映机制
C、广泛放映机制
D、有限放映机制
8.市场结构指生产同类产品或具有密切替代关系的产品的生产者在同一市场上的集合。以下属于市场结构的决定因素的是()
A、买卖双方的集中程度
B、产品的差异化
C、进入壁垒
D、退出壁垒
9.数字出版根据出版的内容不同可划分()
A、大众出版
B、专业出版
C、教育出版
D、娱乐出版
10.电影制作的资金来源主要有()
A、股本融资
B、政府扶持
C、联合投资
D、金融资本
三、判断题(共20题，40分)
1.社会性规制主要包括呈现形式的规制、实质内容的规制、对广告的相关规范、事前审查与事后惩罚、强制发布。
A、对
B、错
2.市场绩效是指在一定的市场结构中,由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及技术进步等方面的最终经济成果。
A、对
B、错
3.市场结构指生产同类产品或具有密切互补关系的产品的生产者在同一市场上的集合。
A、对
B、错
4.电视台通常为私人所有,以盈利为目的,企业依法自主经营,政府不参与调控。
A、对
B、错
5.电影产业价值链之间的链接关系和价值创造能力决定电影产业的整体竞争态势。
A、对
B、错
6.市场结构是反映市场竞争与垄断关系的概念。
A、对
B、错
7.付费电视中的节目虹吸现象使付费电视运营商获得的利润高于由广告商或政府投资时所得的利润。
A、对
B、错
8.传媒产业的规模经济特性是仅由传媒产业生产中较高的初始成本与极低的复制成本引起的。()
A、对
B、错
9.为了保证青少年容易接触电视的时段对于特定节目内容进行管制的手段属于实质内容的限制。
A、对
B、错
10.票房收入是影院决定是否继续放映的唯一标准。
A、对
B、错
11.我国互联网的泡沫破灭期以传统媒体赢利为主 ()
A、对
B、错
12.竞争性行为是一种非零和博弈。
A、对
B、错
13.电影版权属制片厂商, 发行部门只在发行收入中提取一定比例或一定数量的手续费和业务费, 整个发行权受制于制片人或制片厂商。这种发行销售模式称为直接发行。
A、对
B、错
14.受众需求是指受众按照一定价格意愿并且能够消费的各种传媒产品的数量。
A、对
B、错
15.大众出版以休闲和娱乐为主,读者的阅读和购买呈现或然性和随机性,其读者的需求遵循“或然需求模型”。
A、对
B、错
16.规制作为一种基本的制度安排,是由行政机构间接制定并执行的关于市场配置机制或间接改变企业和消费者的供需决策的一般规则或特殊行为
A、对
B、错
17.价格协调行为(广告联盟)、产品协调行为(联合制片、共同研发)、组织协调行为(战略联盟)都属于协调性行为。
A、对
B、错
18.从经济学角度讲,公共广播电视机构是公共法人企业。
A、对
B、错
19.由于传媒产业的大部分子产业存在的市场失灵表现,传媒规制是要通过政府对产业经济活动的干预来解决市场失灵问题。
A、对
B、错
20.垄断竞争市场可能牺牲利润追求文化目标。
A、对
B、错
快递行业上市公司财务财务绩效评价研究—以顺丰控股为例
顺丰调整后投资资本如表3-6所示：
表 3-6 资本总额表（万元）
年份
2017
2018
2019
2020
权益资本总额
1,444,308.45
1,375,886.29
2,055,666.42
3,273,263.22
债务资本
537,333.38
1,128,565.08
1,154,353.49
975,214.42
短期借款
453,459.42
658,533.91
546,627.90
461,919.35
长期借款
71,524.16
402,736.34
476,101.34
234,524.03
资产减值准备
194,082.65
163,858.83
84,449.81
230,692.04
研发费用调整金额
2,696.40
16,863.96
12,787.50
13,324.82
营业外收支净额
22,905.90
28,943.54
150,413.96
5,306.60
递延所得税资产
58,320.60
-23,827.45
-12,708.44
-2,109.56
递延所得税负债
1,214.79
2,238.28
1,045.34
12,566.69
总资本
1,719,371.56
2,377,404.74
3,072,821.38
4,118,404.94
资本总额（TC）是指投资者投入资本的机会成本。其计算公式可以表示为：
投资资本=权益资本投入额+债务资本投入额+资本总额调整项目
第三步，计算 2017-2020 年加权资本成本。
（1）权益资本成本
首先本文选取了 2017-2020年间我国五年期的国债利率作为无风险收益率，并通过查阅 Wind 数据库获取到 2017-2020年的贝塔系数。其次，根据深证市场的年平均收益率，计算出了 2017-2020年的市场风险收益率。最后，根据资本资产定价模型计算出权益资本成本，其计算结果如表5-7所示。
表 4-7 2017-2020年权益资本成本
年份
2017
2018
2019
2020
无风险利率
8.86%
11.23%
11.36%
12.13%
市场风险溢价
5.41%
5.32%
5.41%
4.17%
贝塔系数
1.07
1.41
1.44
1.28
权益资本成本
9.10%
13.68%
13.96%
14.34%
25
快递行业上市公司财务财务绩效评价研究—以顺丰控股为例
（2）债务资本成本
顺丰控股的税后债务资本成本结果如下：
表3-8 2017-2020 年债务资本成本
年份
2017
2018
2019
2020
债务资本成本
6.56%
5.80%
4.58%
4.48%
所得税率
25.00%
25.00%
25.00%
25.00%
税后债务资本成本
4.92%
4.35%
3.43%
3.36%
（3）加权资本成本
表3-9 2017-2020年加权资本成本
年份
2017
2018
2019
2020
债务资本
742,408.23
1,128,565.08
1,154,354.37
1,028,155.04
权益资本
976,963.33
1,248,839.66
1,918,467.01
3,090,249.90
总资本
1,719,371.56
2,377,404.74
3,072,821.38
4,118,404.94
债务比重
43.18%
47.47%
37.57%
24.96%
权益比重
56.82%
52.53%
62.43%
75.04%
税后债务资本成本
4.92%
4.35%
3.43%
3.36%
权益资本成本
12.76%
11.80%
11.56%
10.60%
加权资本成本
9.37%
8.26%
8.51%
8.79%
第四步，计算 EVA。
根据上表中计算出的各调整项数额，可得出顺丰控股 2017-2020 年的 EVA 值，计算结果如下表所示：
表 4-10 2017-2020 年 EVA 计算（万元）
年份
2017
2018
2019
2020
税后净营业利润
83,839.38
137,641.86
319,569.18
542,174.03
资本总额
1,719,371.56
2,377,404.74
3,072,821.38
4,118,404.94
加权平均资本成本率
9.37%
8.26%
9.28%
8.79%
EVA
-77,342.06
-58,772.99
34,388.47
180,230.53
3.5 EVA财务绩效评价结论
通过EVA，顺丰控股呈现出向上的长期财务绩效反应。2018年前顺丰控股的 EVA 小于 0，而2018前后， EVA 大于 0，并呈现出上升趋势，整体盈利能力处于上升态势，
25
快递行业上市公司财务财务绩效评价研究—以顺丰控股为例
公司偿债能力有所好转，营运能力也得到提升，其中流动比率和速动比率的改善最为可观。同时，顺丰控股近年来权益类融资增加，流动负债降低，存货周转率提升，在短期偿债和长期偿债方面都有所改善，降低了原来居高不下的资产负债率。但是公司的盈利能力相较其他因素处在较低的水平，没有获得明显的进步。因此，为使公司更好的发展，应该提高经营管理的能力，做好成本控制，通过改良服务以拓展销售，调控资产的获利水平等。虽然近年发展使得顺丰控股的财务绩效水平短时间内得到提高，但是其可持续性仍然有待验证。
2018年后顺丰在扩大经营的规模的同时，运营成本也得到了良好的控制，在一定程度上降低了企业的营运压力，但与行业其他快递公司相比，其生产经营成本仍处于较高水准，未来仍需要进一步控制。从 EVA 的角度来看，预计顺丰控股在未来仍然会保持良好的势头。税后经营净利润的增长最为可观，体现了顺丰为股东创造价值能力的提升。
25
