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可做奥鹏全部院校作业论文！答案请添加qq：2865690116 或 微信：daydayup731 22秋中传媒《传媒经济学》作业考核
共50道题 总分：100分
一、单选题(共20题，40分)
1.以下不属于社会性规制内容的是()
A、国产动画片与引进动画片的播出比例由6∶4调整为7∶3
B、避免“媒体审判”和“媒体审判”内容
C、禁止播出居家购物节目
D、对媒介机构提供产品或服务的收费等进行的监管
2.寡头垄断的市场进入条件为()
A、容易
B、较容易
C、有障碍
D、很困难
3.以下各项对电影制作政府扶持政策中,属于韩国模式的是()
A、“优秀电影制作支援政策”
B、设立国家电影中心管理电影基金
C、选择性资助基金制度
D、自动性资助基金制度
4.以下不属于传媒产业市场绩效的评价标准的是()
A、资源配置效率
B、生产效率
C、生产数量
D、公平
5.以下属于我国广播电视产业化的第三次的剥离分别是()
A、网台分营
B、制播分离
C、频道分营
D、报道与宣传的分离
6.传媒产业属于以下哪种双边市场()。
A、市场创造型
B、受众创造型
C、需求协调型
7.当传媒产业中的社会边际收益大于私人边际收益,当传媒产业存在(),两者的差值即为()。
A、正外部性，外部损失
B、负外部性，外部收益
C、正外部性，外部收益
D、负外部性，外部损失
8.一种商品的价格上升(或下降),引起另一种商品需求的增加(或减少),这两种商品的关系是()
A、互为替代品
B、互为互补品
C、不存在关系
D、不确定
9.在经济学中,通过扩大生产规模而引起经济效益增加的现象被称为()
A、范围经济
B、规模经济
C、产业经济
D、经济信息
10.用户使用Skype打国际长途,与固定电话和移动电话需要付费相比较为便宜且不受限制。这是由互联网的()特征决定的。
A、附着性
B、开放性
C、边际成本为零
D、单点可服务性
11.“传媒经济学是指媒介产业使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的需要与欲求。”是()对传媒经济学的定义。
A、Robert G. Picard
B、Albarran B.Alan
C、Alison Alexander
D、Gillian Doyle
12.以下在电影产业价值链中不会拥有电影版权的是()
A、电影制作公司
B、发行公司
C、院线公司
13.有责任提供公共服务的组织,是社会文化内容的生产者、政治进程中的参与者,同时也是经济实体,常常是盈利性的组织被称为()
A、民间组织
B、政府组织
C、媒介组织
D、政党组织
14.传媒产品的边际效用取决于以往的消费总量和鉴赏能力。因此,传媒产品的当前消费可能改变消费者的品味,而使未来的边际效用增加,这将引起()
A、需求曲线向左移动
B、需求曲线不动
C、需求曲线向右移动
15.以下不属于广告电视的特征的是()
A、私人所有
B、盈利宗旨、市场主导
C、在公共利益与商业利益之间自我约束
D、节目反映多民族利益
16.资源配置效率最高的市场结构是()
A、完全竞争
B、垄断竞争传媒答案请进：opzy.net或请联系微信：1095258436
C、寡头垄断
D、完全垄断
17.资源的稀缺性在传媒经济学中主要是指()的稀缺性。
A、注意力资源
B、物力资源
C、人力资源
D、财力资源
18.以下哪个行业不适应竞争性产品行为的标准竞争()
A、计算机产业
B、电信业
C、家用电器业
D、餐营业
19.以下属于大众出版的双边市场模式的是()
A、微支付模式
B、咪表模式
C、用户核心的出版模式
D、免费（低价）内容+广告赢利模式
20.大众出版中,除了图书等内容产品售卖,数字出版商还吸引其他相关利益集团在其平台上开展各种增值业务,业务的多元化发展给数字出版平台带来了更多的产品、服务类型。该种商业模式被称为()
A、单边市场模式
B、多边市场模式
C、双边市场模式
D、数据库模式
二、多选题(共10题，20分)
1.以下属于付费电视的节目类型的是()
A、电视回看
B、电视点播
C、电视内容拷贝
D、电视录制
2.以下属于缺乏弹性的传媒产品与服务是()
A、广播电视基本业务
B、公共文化服务
C、报纸
D、杂志
3.以下属于传媒经济研究的理论模块是()
A、传媒产品与传媒产业的特性
B、传媒产业的需求与供给
C、不同竞争形态的媒介市场结构
D、传媒产业规制
4.以下定价方法中属于一级价格歧视的是()
A、拍卖定价
B、广告竞标
C、电话费
D、出租车车费
5.产业发展经历了几个时期?
A、起步时期
B、泡沫破灭期
C、成长期
D、再度繁荣期
6.互联网的基本特性是()
A、附着性
B、开放性
C、边际成本为零
D、单点可服务性
7.互联网的商业模式是()
A、增值服务
B、开放平台
C、广告
D、交易
8.以下属于电影的发行模式是()
A、序列发行模式
B、特许经营模式
C、地理发行模式
D、直接发行
9.以下属于传媒产业的是()
A、广播电视产业
B、电影产业
C、报纸出版产业
D、互联网产业
10.以下关于不同市场结构的创新动机的说法T的是()
A、完全竞争市场没有创新动机
B、完全垄断市场有强烈的刺激创新
C、垄断竞争市场可以刺激创新动机
D、寡头垄断市场有强烈的创新动机
三、判断题(共20题，40分)
1.传媒产品的第二次售卖是媒体向受众提供信息。
A、对
B、错
2.大众出版以休闲和娱乐为主,读者的阅读和购买呈现或然性和随机性,其读者的需求遵循“或然需求模型”。
A、对
B、错
3.电影产业价值链之间的链接关系和价值创造能力决定电影产业的整体竞争态势。
A、对
B、错
4.20世纪30-50年代,以贝恩和梅森为代表的哈佛学派提出了产业组织理论的基本范式即SCP框架,其基本含义是:厂商行为决定市场结构,后者又决定产业绩效。
A、对
B、错
5.规制作为一种基本的制度安排,是由行政机构间接制定并执行的关于市场配置机制或间接改变企业和消费者的供需决策的一般规则或特殊行为
A、对
B、错
6.华纳公司出品的漫画改编电影《失败者》在波多黎各一地就完成了原本应该在印度、玻利维亚、智利、迈阿密和洛杉矶拍摄的外景任务。这一举动的主要原因是为了享受退税政策。
A、对
B、错
7.票房收入是影院决定是否继续放映的唯一标准。
A、对
B、错
8.付费电视中的节目虹吸现象使付费电视运营商获得的利润高于由广告商或政府投资时所得的利润。
A、对
B、错
9.竞争性行为是一种非零和博弈。
A、对
B、错
10.横向并购指两个或两个以上生产和销售相同或相似产品公司之间的并购行为。
A、对
B、错
11.所有的图书都富有受众需求弹性。
A、对
B、错
12.由于传媒产业的大部分子产业存在的市场失灵表现,传媒规制是要通过政府对产业经济活动的干预来解决市场失灵问题。
A、对
B、错
13.广告电视的竞争性复制现象是指收视率越高的节目,越容易被模仿与复制。
A、对
B、错
14.传媒经济学是一门应用经济学科,主要采用产业经济学的分析方法研究如何配置稀缺资源满足受众、广告商和媒介机构的需求。()
A、对
B、错
15.一般来说,商品需求量与价格负相关,即在其他条件不变时,一种商品的价格上升,该商品的需求量将减少。
A、对
B、错
16.我国互联网的泡沫破灭期以传统媒体赢利为主 ()
A、对
B、错
17.电视台通常为私人所有,以盈利为目的,企业依法自主经营,政府不参与调控。
A、对
B、错
18.eBay和淘宝属于B to C的代表性的平台。
A、对
B、错
19.市场结构指生产同类产品或具有密切互补关系的产品的生产者在同一市场上的集合。
A、对
B、错
20.根据报纸的发行量-广告螺旋的报纸价格绝对模型,报纸价格下降―—广求增加——广告版面需求增加——报纸需求增加。
A、对
B、错
22秋中传媒《传媒经济学》作业考核
共50道题 总分：100分
一、单选题(共20题，40分)
1.以下不属于社会性规制内容的是()
A、国产动画片与引进动画片的播出比例由6∶4调整为7∶3
B、避免“媒体审判”和“媒体审判”内容
C、禁止播出居家购物节目
D、对媒介机构提供产品或服务的收费等进行的监管
2.寡头垄断的市场进入条件为()
A、容易
B、较容易
C、有障碍
D、很困难
3.以下各项对电影制作政府扶持政策中,属于韩国模式的是()
A、“优秀电影制作支援政策”
B、设立国家电影中心管理电影基金
C、选择性资助基金制度
D、自动性资助基金制度
4.以下不属于传媒产业市场绩效的评价标准的是()
A、资源配置效率
B、生产效率
C、生产数量
D、公平
5.以下属于我国广播电视产业化的第三次的剥离分别是()
A、网台分营
B、制播分离
C、频道分营
D、报道与宣传的分离
6.传媒产业属于以下哪种双边市场()。
A、市场创造型
B、受众创造型
C、需求协调型
7.当传媒产业中的社会边际收益大于私人边际收益,当传媒产业存在(),两者的差值即为()。
A、正外部性，外部损失
B、负外部性，外部收益
C、正外部性，外部收益
D、负外部性，外部损失
8.一种商品的价格上升(或下降),引起另一种商品需求的增加(或减少),这两种商品的关系是()
A、互为替代品
B、互为互补品
C、不存在关系
D、不确定
9.在经济学中,通过扩大生产规模而引起经济效益增加的现象被称为()
A、范围经济
B、规模经济
C、产业经济
D、经济信息
10.用户使用Skype打国际长途,与固定电话和移动电话需要付费相比较为便宜且不受限制。这是由互联网的()特征决定的。
A、附着性
B、开放性
C、边际成本为零
D、单点可服务性
11.“传媒经济学是指媒介产业使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的需要与欲求。”是()对传媒经济学的定义。
A、Robert G. Picard
B、Albarran B.Alan
C、Alison Alexander
D、Gillian Doyle
12.以下在电影产业价值链中不会拥有电影版权的是()
A、电影制作公司
B、发行公司
C、院线公司
13.有责任提供公共服务的组织,是社会文化内容的生产者、政治进程中的参与者,同时也是经济实体,常常是盈利性的组织被称为()
A、民间组织
B、政府组织
C、媒介组织
D、政党组织
14.传媒产品的边际效用取决于以往的消费总量和鉴赏能力。因此,传媒产品的当前消费可能改变消费者的品味,而使未来的边际效用增加,这将引起()
A、需求曲线向左移动
B、需求曲线不动
C、需求曲线向右移动
15.以下不属于广告电视的特征的是()
A、私人所有
B、盈利宗旨、市场主导
C、在公共利益与商业利益之间自我约束
D、节目反映多民族利益
16.资源配置效率最高的市场结构是()
A、完全竞争
B、垄断竞争
C、寡头垄断
D、完全垄断
17.资源的稀缺性在传媒经济学中主要是指()的稀缺性。
A、注意力资源
B、物力资源
C、人力资源
D、财力资源
18.以下哪个行业不适应竞争性产品行为的标准竞争()
A、计算机产业
B、电信业
C、家用电器业
D、餐营业
19.以下属于大众出版的双边市场模式的是()
A、微支付模式
B、咪表模式
C、用户核心的出版模式
D、免费（低价）内容+广告赢利模式
20.大众出版中,除了图书等内容产品售卖,数字出版商还吸引其他相关利益集团在其平台上开展各种增值业务,业务的多元化发展给数字出版平台带来了更多的产品、服务类型。该种商业模式被称为()
A、单边市场模式
B、多边市场模式
C、双边市场模式
D、数据库模式
二、多选题(共10题，20分)
1.以下属于付费电视的节目类型的是()
A、电视回看
B、电视点播
C、电视内容拷贝
D、电视录制
2.以下属于缺乏弹性的传媒产品与服务是()
A、广播电视基本业务
B、公共文化服务
C、报纸
D、杂志
3.以下属于传媒经济研究的理论模块是()
A、传媒产品与传媒产业的特性
B、传媒产业的需求与供给
C、不同竞争形态的媒介市场结构
D、传媒产业规制
4.以下定价方法中属于一级价格歧视的是()
A、拍卖定价
B、广告竞标
C、电话费
D、出租车车费
5.产业发展经历了几个时期?
A、起步时期
B、泡沫破灭期
C、成长期
D、再度繁荣期
6.互联网的基本特性是()
A、附着性
B、开放性
C、边际成本为零
D、单点可服务性
7.互联网的商业模式是()
A、增值服务
B、开放平台
C、广告
D、交易
8.以下属于电影的发行模式是()
A、序列发行模式
B、特许经营模式
C、地理发行模式
D、直接发行
9.以下属于传媒产业的是()
A、广播电视产业
B、电影产业
C、报纸出版产业
D、互联网产业
10.以下关于不同市场结构的创新动机的说法T的是()
A、完全竞争市场没有创新动机
B、完全垄断市场有强烈的刺激创新
C、垄断竞争市场可以刺激创新动机
D、寡头垄断市场有强烈的创新动机
三、判断题(共20题，40分)
1.传媒产品的第二次售卖是媒体向受众提供信息。
A、对
B、错
2.大众出版以休闲和娱乐为主,读者的阅读和购买呈现或然性和随机性,其读者的需求遵循“或然需求模型”。
A、对
B、错
3.电影产业价值链之间的链接关系和价值创造能力决定电影产业的整体竞争态势。
A、对
B、错
4.20世纪30-50年代,以贝恩和梅森为代表的哈佛学派提出了产业组织理论的基本范式即SCP框架,其基本含义是:厂商行为决定市场结构,后者又决定产业绩效。
A、对
B、错
5.规制作为一种基本的制度安排,是由行政机构间接制定并执行的关于市场配置机制或间接改变企业和消费者的供需决策的一般规则或特殊行为
A、对
B、错
6.华纳公司出品的漫画改编电影《失败者》在波多黎各一地就完成了原本应该在印度、玻利维亚、智利、迈阿密和洛杉矶拍摄的外景任务。这一举动的主要原因是为了享受退税政策。
A、对
B、错
7.票房收入是影院决定是否继续放映的唯一标准。
A、对
B、错
8.付费电视中的节目虹吸现象使付费电视运营商获得的利润高于由广告商或政府投资时所得的利润。
A、对
B、错
9.竞争性行为是一种非零和博弈。
A、对
B、错
10.横向并购指两个或两个以上生产和销售相同或相似产品公司之间的并购行为。
A、对
B、错
11.所有的图书都富有受众需求弹性。
A、对
B、错
12.由于传媒产业的大部分子产业存在的市场失灵表现,传媒规制是要通过政府对产业经济活动的干预来解决市场失灵问题。
A、对
B、错
13.广告电视的竞争性复制现象是指收视率越高的节目,越容易被模仿与复制。
A、对
B、错
14.传媒经济学是一门应用经济学科,主要采用产业经济学的分析方法研究如何配置稀缺资源满足受众、广告商和媒介机构的需求。()
A、对
B、错
15.一般来说,商品需求量与价格负相关,即在其他条件不变时,一种商品的价格上升,该商品的需求量将减少。
A、对
B、错
16.我国互联网的泡沫破灭期以传统媒体赢利为主 ()
A、对
B、错
17.电视台通常为私人所有,以盈利为目的,企业依法自主经营,政府不参与调控。
A、对
B、错
18.eBay和淘宝属于B to C的代表性的平台。
A、对
B、错
19.市场结构指生产同类产品或具有密切互补关系的产品的生产者在同一市场上的集合。
A、对
B、错
20.根据报纸的发行量-广告螺旋的报纸价格绝对模型,报纸价格下降―—广求增加——广告版面需求增加——报纸需求增加。
A、对
B、错
快递行业上市公司财务财务绩效评价研究—以顺丰控股为例
4 顺丰控股财务绩效存在的问题及改进策略
4.1 顺丰控股财务绩效存在的问题
4.1.1 短期偿债能力偏低
横向来看，2017 年，顺丰的资产负债率与同行业其他企业相比较高，通过查询年报得知，其应付账款数额较大，虽然应付账款属于无风险负债，但是仍需继续关注其后续的变动情况。
综上所述，快递业借壳上市的公司都在上市后一定程度上缓解了企业的资金压力，拓宽了融资渠道，偿债能力有所提升，财务风险变小。而与其他公司相比，顺丰控股的偿债能力相较于同行业其他快递公司较弱，资产流动性更低，主要是因为顺丰融资主要采用举债的方式，局限性较高。
图4-1 2017-2020三大快递公司资产负债率对比
4.1.2 应收账款管理较弱
顺丰在 2017-2020 年中，总资产周转率整体低于申通、圆通的水平，这是由于顺丰业务性质与其他快递企业有所不同。顺丰采用的是直营模式，属于重资产企业，与同行业其他企业相比，资产总额较大，因此其总资产周转率相对较低并稳定。而申通、圆通等快递企业采用的是加盟制，其主要资产相对较轻。应收账款周转率方面，顺丰在同业比较中并不占优势，这与其采用定期结算方式有关，这种结算方式会使得年末时仍有存在许多未结算的应收账款。因此，顺丰在未来经营中需要不断完善自身的管理能力，加强对应收账款的管理。
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快递行业上市公司财务财务绩效评价研究—以顺丰控股为例
图4-2 2017-2020三大快递公司应收账款周转率对比
4.1.3 营运成本较高
研究表明近年来顺丰营运能力相关指标在一定程度上得到了提升，但是由于近些年顺丰额外拓展自身业务，行业整体业务量不断增长，并且顺丰为了发展自身的物流网络加大投资力度，全货机数量、物流场地资源储备等资产增多，使得总资产增长速度大于销售收入。导致短时间内顺丰的资产周转率下降，但是从长远角度来看，这是为了以后公司更好的发展。
图4-3 2017-2020三大快递公司资产周转率对比
我国快递上市公司也是普遍存在运营成本相对较高的问题，究其原因，一方面是因为快递行业的劳动密集型属性导致快递上市公司对人力的需求非常大；另
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快递行业上市公司财务财务绩效评价研究—以顺丰控股为例
一方面是因为快递业务对仓储、运输、分拣等成本投入相对较高，从而增加了企业的运营成本。然而，从市场竞争老看，由于我国快递服务的同质性相对较强，从而导致快递市场竞争主体多是使用价格优势获得市场份额，从而压缩了快递企业的利润空间，影响了企业持续健康发展。
4.1.4无形资产投入较低
顺丰总资产增长率在2017-2019 年间基本保持在 30%左右，变动较小，并整体低与其他民营快递企业。圆通于2017 年引入战略投资者，使总资产大幅增加，申通则在上市当年总资产有了大幅增长。除此之外，近些年圆通和申通资产规模上涨迅速的原因还在于二者均增加了无形资产投入，将物联网与快递紧密结合，给予其更大的发展潜力，也为其创造了投资，反观顺丰近年来在固定资产上投入较多，无形资产投入较少，未来需要进一步加强。
4.2顺丰控股财务绩效的改进策略
4.2.1拓展融资渠道
当流动比率低于2时，企业的财务风险较高。一旦公司的资金链发生断裂，资金流转出现问题，公司便无法保证负债的按时偿还，企业的偿债能力较差，财务风险较高。公司应当寻找新的融资渠道来代替举债，例如，可以增加发行股票、积极适应地方企业扶持政策，从而减少负债，尽可能的增加一些现金等流动性较强的资产的持有量，及时调整企业资本结构，全面清理和重组公司债务，从而降低公司的偿债压力和财务风险，增强企业的短期偿债能力。
4.2.2加强应收账款管理
应收账款占流动资产比重与企业财务绩效呈显著负相关关系。新时代背景下，企业为扩大市场，越来越倾向于赊销方式去销售，与此同时应收账款风险也增加。由于物流行业的特殊性，采用月结支付的方式较多，所以，物流企业应收账款的占比也就比较多。应收账款在企业管理中占非常重要的地位，管理有效与否，对于企业资金流动与财务风险有着较大的影响。应收账款收回的资金可以保证企业正常运营，支付各种费用，如果长期收不回可能导致收不抵支，需要向银行融资，进而增加成本，当应收账款管理有效时，不仅资金周转率提高，还可以通过在银行存款获得大量利息。当一个企业确认收入时，未收到的款项应确认为应收账款，若应收账款管理无效，会增加一些不必的坏账，降低资金流动性，从而影响盈利情况，降低利润，影响企业整体正常运营。企业针对应收账款形成到结束的每个
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