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一、2025年秋江苏开放大学商业文案写作第二次形考作业单选题答案
1、3、策划书的标题通常由两部分组成，即策划的对象名称和_________。
A、文种
B、时间
C、作者
D、语种
正确答案：A
2、商务文案既是商务信息的__________，又是商务组织进行内、外部组织管理、沟通协调的重要工具和手段。
A、载体
B、形式
C、内容
D、记录
正确答案：A
3、1、为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则：_________、简洁朴实原则、可操作原则。
A、逻辑思维原则
B、准确性原则
C、可读性原则
D、兴趣性原则
正确答案：A
4、公共新闻宣传的写作，主题的设计要适应公众心理，既富有_________，又贴切补实，可信可亲。
A、真情
B、温情
C、热情
D、激情
正确答案：D
5、4、营销方案是对市场机会的把握和策略的运用，因此，_________市场机会就成了营销策划的关键。
A、总结
B、考察
C、预测
D、分析
正确答案：D
6、6、新颖的创意是策划书的_________。
A、主要内容
B、重要内容
C、次要内容
D、核心内容
正确答案：D
7、2、营销策划书是企业根据市场变化和企业自身实力，对企业营销思路进行_________。
A、长远规划
B、整体规划
C、中期规划
D、统筹规划
正确答案：B
8、在商业文案中，以下哪一项会增加客户信任感？
A、引用客户反馈和评价
B、强调公司历史
C、使用公司内部术语
D、不提供价格信息
正确答案：A
9、商务文案是__________的文字化表现形式，内容必须真实，要实事求是地反映商务活动的实际情况。
A、企业商务决策
B、企业商务活动
C、企业商务交易
D、企业商务来往
正确答案：A
10、商务策划文案是项目的决策者或合作者评估项目__________和社会效益的重要依据。
A、设计水平
B、风险程度
C、经济效益
D、优势劣势
正确答案：C
二、2025年秋江苏开放大学商业文案写作第二次形考作业简答题答案
题型：简答题主观题分值10分难度：中等得分：10
1、营销策划书的写作格式有哪些要求？
学生答案：
1、标题。标题通常由两部分组成，即策划的对象名称和文种
2、文头。文头部分要写清策划案的名称、策划者的姓名、策划案完成的日期、策划案的目标.
3、正文。正文通常由策划案的详细说明、市场状况分析和策划案三部分组成。
题型：简答题主观题分值60分难度：简单得分：50
2、“发展新能源汽车是我国从汽车大国迈向汽车强国的必由之路，要加大研发力度，认真研究市场，用好用活政策，开发适应各种需求的产品，使之成为一个强劲的增长点。”2014年5月24日，习近平总书记在上汽集团考察时的重要讲话，开启了中国汽车产业“换道超车”、建设汽车强国之路。
假如上汽集团要发布新款新能源车，请你为之写一份商品营销策划方案，字数不少于600字。
提示：要求选定恰当的写作形式；注意格式完整、规范。
写作要求与评分标准：格式与结构（15分），内容部分：市场分析（15分），营销策略（15分），行动计划（15分）；字数不少于600字。
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题型：简答题主观题分值10分难度：中等得分：10
3、简述营销策划书的写作原则
学生答案：
为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则:1、逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出;其次是对具体策划内容进行详细阐述:最后是明确提出解决问题的对策。
2、简洁朴实原则。要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。3、可操作原则。编辑的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此，其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值.不易于操作也必然要耗费大量人、财、物力，管理复杂、效率低。
4、创意新颖原则。要求策划的创意，内容新，表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。
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