22秋中传媒《广告学概论》平时作业-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.水平思考法和头脑风暴法的差别是 （ ）
A.头脑风暴法适用于团体，水平思考法即可以被团体也可以被个人所采用
B.水平思考法需要运用联想的力量，联想的事物之间富有逻辑关联
C.头脑风暴法遵循自由畅想的原则，不需要围绕特定的议题
D.头脑风暴法是水平思考法的一种方式
2.帮助品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置的营销思想被称作_____
A.定位
B.实施重心法
C.固有刺激法
D.整合营销传播
3.企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？
A.产品广告
B.企业形象广告
C.公益广告
D.理性广告
4.什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题？
A.广告效果调查
B.广告创意概念调查
C.广告媒介调查
D.广告战术调查
5.广告学的学科特色
A.强理论性和思辨性
B.名副其实的强应用性
C.应用性和理论性都很突出
D.以上都不是
6.现代广告产生的前提条件或者广告策划产生的必要条件是？
A.客户需求
B.消费者需求
C.广告主把广告做的更好的需求
D.政府需求
7.以下哪个不是数字媒介的特点？
A.信息量大
B.互动性强
C.精准性差
D.即时性强
8.谁创办了第一个向媒体垫付费用的媒介掮客公司。
A.J沃尔特汤普逊
B.俄尔尼帕尔默
C.乔治P罗厄尔
D.本杰明富兰克林
9.下面关于广告创意策略的检核的描述错误的是
A.广告创意所提供的利益或承诺解决问题的方法必须是消费者所需要或期望的
B.广告创意所承诺的利益或承诺解决问题的办法必须是竞争者所不能提供的
C.广告创意所提供的利益或解决问题的方法必须和广告的品牌紧密结合，使竞争者无法有效地做同样的诉求
D.可以忽略产品或服务的固有物质利益
10.在购物时，由于人们的风险感知不同，在购买时对信息的卷入度也有所不同，您认为汽车、珠宝的消费属于哪一种消费行为( )
A.复杂的购买行为
B.减少失调感的购买行为
C.寻求多样化的购买行为
D.习惯性购买行为
11.“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说（ ）
A.广告创意要基于消费者洞察
B.广告创意要不断刺激新的消费欲望
C.广告创意就是让消费者梦想城镇
D.广告创意要得到消费者的认可
12.以下哪句话正确表达了广告创意是一种“遵命”的创作活动 （ ）
A.客户爸爸的修改意见就是圣旨
B.创意人员要乖乖听创意总监的话
C.头脑风暴时要无情抨击一切不符合实际的想法
D.广告创意要遵循广告主的营销目的与广告预算
13.一辆汽车的广告使用了这样的广告语：“这辆车有8缸，时速每小时200英里”，从中你可判断出，该广告属于哪种典型的广告。
A.劝服性广告
B.信息性广告
C.感性的广告
D.证据性的广告
14.伯纳斯在___年提出“策划”这一概念。
A.1949
B.1955
C.1969
D.1989
15.有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是
A.消费者素养不高
B.广告创意缺少策略性
C.广告制作水平不高
D.广告创作人员水平不高
16.“The power of seeing into a situation.”和“The act of apprehending the inner nature of things.”两段英语描述的是？
A.品牌主张
B.品牌形象
C.消费者洞察
D.定位
17.我国哪一年成为了仅次于美国的第二大广告市场?
A.2012
B.2013
C.2014
D.2019
18.我国第一本专业性的广告杂志是
A.《国际广告》
B.《中国广告》
C.《现代广告》
D.《广告大观》
19.英国伦敦的____（BMB）广告公司的创始人之一、广告专家____于60年代在广告领域率先使用了广告策划这一概念？ ①博厄斯马西来波利特 ②大卫奥格威 ③斯坦利波利坦
A.①②
B.①③
C.②③
20.为广告策划出现的奠定了实践基础的是？①十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现 ②二十世纪三十年代调研活动的出现 ③广告学及其他相关学科的建设与发展 ④广告需求
A.①④
B.①②
C.①③
D.③④
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.关于广告制作，说法正确的是
A.精益求精是广告传播活动的不懈追求
B.广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣
C.广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”
D.每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱
22.按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？
A.企业广告
B.地方性广告
C.全国性广告
D.公益广告
23.关于广告文案的基本结构说法正确的是
A.正文是广告文案的中心和主体
B.广告语只能使用一次，最好不要重复使用
C.随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字
D.标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句。
24.一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?
A.本土传播集团
B.区域独立传播机构
C.跨国传播机构
D.政府职能机构
25.关于文案的功能说法正确的是
A.传达广告讯息
B.表达广告创意
C.塑造品牌形象和企业形象
D.承载广告的所有信息
26.数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响？
A.推动广告产业优化升级
B.数字营销预算占比得到了迅速的提高
C.技术创新带来多种多样的新的业务形式
D.进入广告业的竞争者会更多
27.美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括________
A.广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力
B.并不须具有伤害消费者的意图或结果
C.行为违背了公序良俗
D.违反了反不正当竞争法
28.哪些主体对广告的合法性负有责任？
A.广告代理公司
B.广告媒介
C.广告主
D.广告协会
29.关于广告文案的说法正确的是 ？
A.广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分
B.它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品
C.在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕
D.是广告内容的文字化表现
30.怎么样理解广告主的变化？
A.广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。
B.广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主。
C.很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。
D.大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备。
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.将广告定义为“salesmanship in print”的人是大卫奥格威。
32.香农和韦弗提出了传播过程的数字模式。
33.联合广告公司是近代中国第一个由华人开办的广告公司。
34.“安定需要”是马斯洛的“需要层次”里的一个层次。
35.在对比性广告中，创意的首要作用是单纯而具体地表达广告诉求，保证其承 诺不会被竞争对手所击败。
36.广告创意包括创意和制作两个方面。
37.策划最早应用在军事中。
38.传统的广告文案创作重视媒体和文本的融合，新广告文案创作重视广告结构。
39.在方案的执行过程中，即使如果遇到问题，也不能重新修订目标或者补充新方案。
40.策划不一定需要目的，可以自由畅想。
41.请判断下面这句关于广告责任的表述是否正确，“广告是针对受众发起的，不需要对其他的社会成员负责”。
42.广告策划是静态的。
43.头脑风暴时，大家可以各抒己见，指正别人的创意。
44.虚假广告是一种一般读者、听众或观众不太在意的、夸大的主观表述。
45.从国家统计局及地方各级统计机构发布的公报和年鉴中获取信息是属于原始资料调查。
46.保护用户隐私和充分利用数字技术提高广告投放的精准程度，两者不可兼得。
47.依靠事先设计好的、结构化的、统一的问卷进行,调查对象往往人数较多的主要是调查法。
48.广告主、广告媒体和消费者是广告产业中重要的三大主体。
49.人工智能可能会替代广告从业者进行文案创作，因此学习文案创作没有用处
50.制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。
财务造假不仅会影响投资者的利益，而且不利于社会秩序的稳定发展。学者郭升选(2009)对中国证券市场监管理论体系的历史发展进行了总结并且认为尽管中国证券市场监管体系在理论界的历史发展中经过了肯定与否认的交错发展，但是在实践中其已经被证明了其存在的必要性。康美药业案中如此巨大数额财务造假行为的出现也体现了中国当前证券市场监管体制的不完备以及急需完善证券监管的需要。关于怎样改善财务造假现象，国内的学者主要有这样三个看法:
1. 内控制度的规范能有效降低财务造假
田高良等(2010)发现企业容易产生的内控问题很可能因为企业经营架构更加复杂、会计风险更高、内控建设还不够完善。如果企业内控体系出现漏洞，那么很多问题就会接踵而至，企业财务造假的出现概率也会大大提高。张明祥(2019)通过实证研究表明，能够通过重点关注公司是否存在内控缺陷来合理避免上市公司发生重大财务造假的可能性，从而提升投资者的整体投资效益。康美药业公司的监事会和独立董事的成立并没有经过标准化的流程，无法起到应有的效果，因此具有巨大的内控问题，出现如此巨大数额的财务造假并不意外。
2. 中介机构在财务造假治理中发挥着重要作用
有关于中介机构在企业财务造假处理中的重要作用，黄微平，邹欣艺(2015)等发现，如果一家企业长时间聘请了一家外部审计机构，那么企业在这个持续聘用过程中就极有可能会在内部审计过程中发生疏漏，甚至出现了“合谋”的情形，最后造成内部审计错误的事情出现。所以采取适当的事务所轮换制度，对公司财务造假现象的发生将有必要的抑制作用。据吴青川，韩璐(2019)等调研结果表明，对中介机构的权责划分如果没有明确标准的话，就无法对中介机构的不当行为产生制约，进而使中介机构无法觉察甚至包庇上市公司的财务造假行为。
3. 加强外部监管与惩戒力度能有效减少财务造假出现频率
由于中国监管部门对企业的财务造假行为处罚力度远低于造假获得的收益，因此往往就出现了处罚力度主次颠倒的状况。而黄世忠(2019)通过研究证监会在二零一六年到二零一九年六月对发生财务造假的企业实施的处罚公告中发现，对外部审计机构的处罚要重于造假企业主体，出现主次颠倒的状况。钟光辉(2013)在把中国的证券监管制度与美国、德国、英国三个国家做了对比研究之后认为，法律建设不健全、监管措施落实不够、监管权力集中、信托责任缺失这四个方面是中国的监管体制目前面临的主要困难。所以，健全中国的证券监管制度很有必要，为了进一步健全信息披露制度，防止财务造假这类恶性事件的出现具有重要意义，同时也将促进中国证券市场更为健全规范的发展。
