2025年春江苏开放大学品牌运营管理作业2范文
本文围绕该课程资料进行整理，重点用于课程复习、知识点理解和答题思路参考。学习时建议先理解题目涉及的概念、章节知识点和答题逻辑，再结合个人学习情况进行归纳。
一、资料内容
注意：因为学习平台题目是随机，选择题选项也是随机，一定注意对应的选项，同学们在本页按“Ctrl+F”快捷搜索题目中“关键字”就可以快速定位题目，还是不懂的话可以看这个：快速答题技巧
【实践作业】脑白金品牌定位分析（过程性考核作业2，占过程性考核比例20％）
在保健品市场上刮起阵阵旋风的脑白金，在两至三年内即划造了十几亿的销售奇迹,给保健员行业重新树文了信心。脑白金的营销之道，值得我们细细咀嚼。脑白金的成功不是保健品发展史上的偶然，而是必然。能够正视自己，以史为鉴，是脑白金成功的前提；由“引导消费模式”向“追踪消费模式”的转变，则是脑白金成功的基础。
1.运用本单元所学知识，结合题目资料，请具体分析脑白金品牌定位（可自行查阅更多关于脑白金的相关资料）；
2.你觉得脑白金的品牌定位还可以进行哪些方面的调整和改进；
3.在第2题的基础上，围绕新的品牌定位做出具体设计。
注意点：
1.请将回答的内容直接写在文本框内，不要写在word里。（字数不少于500字）；
3.在规定的时间内完成，迟交将适当扣分；
4.禁止抄袭，违反以零分处理。
（不唯一，范文2篇，自行修改，雷同0分）
参考范文一：
脑白金品牌定位分析、改进及新定位设计报告
一、脑白金品牌定位分析
脑白金精准锁定了礼品市场以及中老年人健康保健市场。从礼品市场来看，其广告宣传语 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金” 深入人心，成功营造了一种节日送礼就选脑白金的消费氛围。在中老年人健康保健市场方面，通过强调产品改善睡眠、调节肠道等功效，满足了中老年人对健康养生的需求。脑白金在产品推广过程中，主要面向有送礼需求的消费者以及关注自身健康的中老年人，这些消费者对健康产品有一定的需求且具备相应的消费能力。
脑白金将自身定位为一种具有多种保健功能的产品。产品成分包含褪黑素等，宣传其能有效改善睡眠质量，帮助中老年人解决失眠困扰；同时强调对肠道功能的调节作用，促进消化吸收。这种多功能的产品定位，区别于其他单一功能的保健品，能够吸引更多有不同健康需求的消费者。脑白金的产品剂型为胶囊和口服液组合，方便消费者服用，也在一定程度上塑造了产品的独特性。
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二、学习使用建议
建议将本文内容作为复习参考，重点关注题干关键词、知识点出处、答题层次和表达方式。对于简答题、论述题或案例题，可按照“概念说明—原因分析—结合材料—总结观点”的思路组织答案。
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