国开（厦门开放大学）26春《中外广告史》综合性测验【参考】
本文围绕该课程资料进行整理，重点用于课程复习、知识点理解和答题思路参考。学习时建议先理解题目涉及的概念、章节知识点和答题逻辑，再结合个人学习情况进行归纳。
一、资料内容
国开（厦门开放大学）26春《中外广告史》综合性测验【标准】
综合性学习测验（预备知识：1-11章；权重：15%，需要教师评阅）
试卷总分:100 得分:100
一、名词解释（共5题，每小题4分，共20分）
1.置入式营销
2.灯笼广告
3.商
4.节目赞助
5.招牌
二、简答题（共3道题，每道10分，共30分）
6.20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？
7.简述在外国广告演变史上，早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式？
8.招牌广告是如何产生和发展的？
三、论述题（共1小题， 20分）
9.为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？
四、学习总结（30分）
10.通过本学期中外广告史课程的学习，你有哪些收获？有哪些学习体会？请撰写一篇不少于800字的课程学习总结。
二、学习使用建议
建议将本文内容作为复习参考，重点关注题干关键词、知识点出处、答题层次和表达方式。对于简答题、论述题或案例题，可按照“概念说明—原因分析—结合材料—总结观点”的思路组织答案。
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