国开（厦门开放大学）25春《新媒体广告》形考任务3【参考】
本文围绕该课程资料进行整理，重点用于课程复习、知识点理解和答题思路参考。学习时建议先理解题目涉及的概念、章节知识点和答题逻辑，再结合个人学习情况进行归纳。
一、资料内容
国开（厦门开放大学）25春《新媒体广告》形考任务3【标准】
阶段性学习测验（第5-7章，权重20%，主观题需辅导教师评阅）
试卷总分:100 得分:100
请在完成课程第5—7章内容学习后在线提交本次形成性考核任务。本次任务包含填空题、名词解释和简答题三类题型，满分100分。
一、填空题（每题4分，共10题，共计40分）
1.门户网站是网民获取互联网信息和____的入口。
2.按钮广告的广告效果主要在于能否吸引____的主动点击,其创意需具有简洁、直接、富有冲击力等特点。
3.落地页广告是用户点击各类形式的广告后打开的第一个页面,它也常被视为____的关键节点。
4.按照搜索引擎的工作方式,可分为目录搜索引擎、全文搜索引擎和____三类。
5.固定排名广告是由搜索引擎企业为广告主提供____,将广告主的网站在搜索结果页面中的固定位置加以展示,网民点击信息后,按照预定的价格向广告主收费。
6.微博包括认证、私信、____、微群以及基于开放平台的服务功能。
7.在微博广告位投放的广告主要包括展示广告、关键词搜索广告、____、功能植入式广告四种类型。
8.投放目标分析是指在开展营销之前,先了解企业的____。
9.广告策划重在使适合的信息与适合的目标受众相匹配,并通过适合的____将信息传递给目标受众。
10.意见领袖是指在将媒介信息传给____的过程中,那些扮演某种有影响力的中介角色者。
二、名词解释 （每题15分，共2题，共计30分）
11.广告策划
12.搜索引擎
三、简答题 （30分）
13.请简要描述微博广告有哪些优点？
二、学习使用建议
建议将本文内容作为复习参考，重点关注题干关键词、知识点出处、答题层次和表达方式。对于简答题、论述题或案例题，可按照“概念说明—原因分析—结合材料—总结观点”的思路组织答案。
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