2024年秋江苏开放大学营销管理计分作业1范文
本文围绕该课程资料进行整理，重点用于课程复习、知识点理解和答题思路参考。学习时建议先理解题目涉及的概念、章节知识点和答题逻辑，再结合个人学习情况进行归纳。
一、资料内容
注意：因为学习平台题目是随机，选择题选项也是随机，一定注意对应的选项，同学们在本页按“Ctrl+F”快捷搜索题目中“关键字”就可以快速定位题目，还是不懂的话可以看这个：快速答题技巧
任务内容：（请将各题填在作答结果相应位置）
课程实训（一）：制定家乡某品牌区域市场营销管理计划
（一）实践目标：
1.通过角色扮演，运用营销管理知识制定家乡某品牌的区域性市场营销管理计划。
（二）实践内容：
1.选择家乡某品牌，了解其产品特性；
2.制定该品牌某区域市场营销管理计划。
（三）实践操作：
1.请同学们先学习本单元的课程学习资源中的讲义、音视频；
2.完成下面的任务：（1）家乡某品牌介绍；以苏州麻饼乾生元品牌为例（2）按照营销的基本流程：R-STP-4P-I-C来制定该品牌在某区域市场的营销管理计划。
（四）实验报告：
1.撰写一篇800-1000字的家乡某品牌区域市场营销管理计划，题目自拟；
2.要求在下载的文档中完成后提交，按照要求排版；
3. 在规定的时间内完成，延迟提交最高分为80分。如果对成绩不满意可以重做，作业有4次机会，最终成绩取最高分；
4.禁止抄袭，违反以零分处理。
参考范文2篇，自行修改，防止雷同
参考范文一：
南京泸溪河新中式糕点市场营销管理计划
一、泸溪河品牌介绍
泸溪河，一个源自南京的知名品牌，以其独特的风味和深厚的文化底蕴，将传统糕点艺术与现代食品科技完美融合。自成立以来，泸溪河一直致力于传承和创新，将传统糕点的制作工艺与现代人的健康理念相结合，创造出一系列既保留传统风味又符合现代人口味的糕点产品。品牌名称“泸溪河”寓意着源远流长的文化传承和清澈如溪的品质追求，深受消费者喜爱和信赖。
二、泸溪河糕点市场营销管理计划
（一）调研计划（R）
为了深入了解消费者的需求和偏好，泸溪河将开展一系列的市场调研活动。这包括设计和发放问卷，以收集消费者对糕点口味、包装、价格等方面的直接反馈；组织消费者访谈，深入了解他们对新中式糕点的看法和期望；利用大数据分析工具，对市场销售数据进行深入挖掘，识别市场趋势和潜在机会。此外，泸溪河还将密切关注竞争对手的市场动态，评估他们的优势和不足，为制定有效的市场策略提供依据。
（二）STP战略（STP）
1.市场细分
泸溪河将根据消费者的年龄、性别、收入水平、生活方式、消费习惯等多个维度进行市场细分。例如，年轻消费者可能更偏好时尚、新颖的糕点产品，而中老年消费者则可能更注重糕点的传统风味和健康属性。通过细分市场，泸溪河能够更精准地定位目标消费者群体，为他们提供更符合需求的产品和服务。
2.目标市场
泸溪河的目标市场为追求健康生活品质、注重食品口味和营养的中高端消费者群体。这部分消费者通常具有较高的消费能力和品牌忠诚度，愿意为高品质的产品支付合理的价格。泸溪河将通过提供健康、营养、美味的糕点产品，满足他们的需求，赢得他们的青睐。
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二、学习使用建议
建议将本文内容作为复习参考，重点关注题干关键词、知识点出处、答题层次和表达方式。对于简答题、论述题或案例题，可按照“概念说明—原因分析—结合材料—总结观点”的思路组织答案。
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