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可做奥鹏全部院校作业论文！答案请添加qq：2865690116 或 微信：daydayup731 市场营销管理2022年秋学期在线作业2
共40道题 总分：100分
一、单选题(共10题，30分)
1.同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反映却大相径庭，这是由于服务的（）特点引起的。
A、无形性
B、异质性
C、同步性
D、易逝性
2.职能战略是各个职能部门的（）战略。
A、长期性
B、中期性
C、短期性
D、中长期
3.不同生活方式（）对产品和品牌有不同的需求。
A、群体
B、社会
C、模型
D、艺术
4.市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是（）。
A、调研时间
B、调研范畴
C、调研内容
D、调研目的
5.（）是最常见的市场营销组织形式。
A、职能型组织
B、产品型组织
C、地区型组织
D、管理型组织
6.国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力的策略属于（）。
A、长渠道策略
B、短渠道策略
C、宽渠道策略
D、窄渠道策略
7.消费者市场的购买单位是个人或（）。
A、家庭
B、集体
C、社会
D、单位
8.影响生产者购买决策的基础性因素是（）
A、商品质量
B、价格
C、服务
D、AB和C
9.共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种（）联系
A、内在
B、外部东师答案请进：opzy.net或请联系微信：1095258436
C、多种
D、局部
10.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。
A、满足消费者的需求和欲望
B、获取利润
C、求得生存和发展
D、把商品推销给消费者
二、多选题(共10题，30分)
1.影响企业定价的主要因素有（）。
A、定价目标
B、产品成本
C、市场需求
D、竞争者的产品和价格
2.下列因素属于企业宏观环境的有（）。
A、人文环境
B、经济环境
C、政治环境
D、社会环境
3.生产者可借助某些权力来赢得中间商的合作，这些力量有（）。
A、付酬力
B、声誉力
C、法定力
D、胁迫力
4.在人员推销活动中的三个基本因素为（）。
A、购买力
B、推销人员
C、推销对象
D、推销品
5.美国学者波特提出的竞争性战略包括（）。
A、成本领先战略
B、差别化战略
C、品牌战略
D、聚焦战略
6.市场调研的询问法包括（）。
A、面谈调研
B、电话调研
C、邮寄调研
D、置留问卷调研
7.服务具有（）的特点。
A、无形性
B、不可分割性
C、异质性
D、易消失性
8.市场营销环境的特征是（）
A、客观性
B、差异性
C、多变性
D、稳定性
9.市场营销管理哲学的核心是正确处()之间的利益关系。
A、企业
B、供应商
C、顾客
D、社会
10.按照美国学者基恩?凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类（）。
A、企业的生产活动
B、为消费者服务的理论
C、对社会现象的一种认识
D、通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程
三、判断题(共20题，40分)
1.国际市场的合同进入是指国际营销企业通过与国外企业签订合同来转让技术、服务等无形产品而进入国际市场的方式。
A、错误
B、正确
2.对一个具体的企业及经营单位，从时间、费用和必要性看，完全有可能也有必要对所有的环境因素进行分析。
A、错误
B、正确
3.通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
A、错误
B、正确
4.销售促进适合于在一定时期、一定任务的短期性的短期性的促销活动中使用。
A、错误
B、正确
5.青岛海尔集团公司以冰箱开始，陆续开发出洗衣机、空调、电视机等一些家电类产品，所采用的是横向多元化。
A、错误
B、正确
6.注册在先是指品牌或商标的专用权归属于依法申请注册并获准的所有企业。
A、错误
B、正确
7.复杂购买行为是指消费者购买时介入程度低且没法弄清品牌之间差异的购买行为。
A、错误
B、正确
8.归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。
A、错误
B、正确
9.企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。
A、错误
B、正确
10.组织形式和管理机构只是手段，不是目的。
A、错误
B、正确
11.所谓“同时型产品开发”是新产品开发的组织体制。
A、错误
B、正确
12.追随者要与市场领导者和市场挑战者分担新产品开发等方面所需的经费。
A、错误
B、正确
13.企业使命反映企业的目的、特征和性质。
A、错误
B、正确
14.在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。
A、错误
B、正确
15.广度产品策略指批发零售商经营某一行业的多系列、多品种产品。
A、错误
B、正确
16.产品、市场选择型是指企业同时生产几种类型不同的产品，分别满足几种不同类型消费者的需要。
A、错误
B、正确
17.一个企业进取补缺基点的主要战略是专业化市场营销。
A、错误
B、正确
18.公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业目标无关。
A、错误
B、正确
19.提高服务的可靠性可以带来较高的现有顾客保持率，增加积极的顾客口碑，增加招揽新顾客的压力。
A、错误
B、正确
20.伴随着现代工业的大规模发展，人类以空前的规模和速度毁坏自己赖以生存的环境，给自己的生存和发展造成严重威胁。大自然的报复促使人类猛省，绿色需求便逐步由潜在转化为现实。
A、错误
B、正确
北京工业大学耿丹学院2022届毕业设计（论文）
9.3个百分点。最近几年，稳步增加。不可否认，在政府和市场期待的共同驱动下，人民币境外信贷正在朝理想的方向前进。
3.32.2 人民币证券投资发展状况
在2016年到2020年期间，个人和境外机构持有的境内人民币债券金额日益提高。和上年相比，2017年同比上浮29个百分点，整整增加26169 亿元，增幅较为显著。直到2020年时，个人和境外机构持有的境内人民币股票、债券净额已与2016年有了较大的差距。其中，境内人民币股票增加59600亿元，詹娟金额增加52700亿元。最近几年，人民币证券投资发展膨胀。英国财政部也尝试面向首都发行以人民币为币种的国债，并把其收入归属到外汇储备中。客观来看，人民币离岸市场的发展不仅让人民币在国际市场中的地位得到巩固，且收获了各国的肯定，而且还使人民币境内外使用者使用起来更加便捷。
图 3-4 境外机构和个人持有境内人民币金融资产情况
数据来源：中国人民银行
3.4 双边货币互换情况
3.4.1 双边货币互换协议签署状况
货币互换，主要是在期限、金额和计算利率都相同的情况下，把其他地区或国家的货币和本国货币调换。大约是在2009年，我国便与他国达成了货币互换协议。2013年时，共计签署298亿元。最近几年，其签署规模仍在拓展。而
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北京工业大学耿丹学院2022届毕业设计（论文）
2017年和2000年的签署规模均大于5000亿元。2017年3月时，国际货币基金组织（IMF）把人民币作为外汇储备独立于“官方外汇储备货币构成”之外。并且，允许他国选择人民币作为储备货币。
图 3-5 中国人民银行与其他货币当局的货币互换余额
数据来源：中国人民银行
3.4.2人民币资本项目开放程度
以开放程度为依据，可以把中国资本项目分为多个阶段，包括基本可兑换项目、不可兑换项目、完全可兑换项目和部分可兑换项目。就仅是资本项目可兑换一条，国际货币基金组织便可以细化列出金融和资本交易项下七大类，交易子项目四十项。如果一个国家想实现资本可兑换，那么该国家的可兑换范畴必须包括这四十个交易子项目和七大类。根据国际货币基金组织对金融和资本交易项下的所管控的交易子项目分类可知，我国可兑换的交易子项目现有三十七项，占比约92.5%。对比2015年初，比之增加了5%。如今，我国不可兑换的交易子项目仅有3个，分别是货币市场工具、非居民境内发行股票、衍生品业务。通常来说，境内资本市场一级发行交易环节中往往活跃着这些开放性较低的子项目。
表 3-2 我国 7 类 40 项资本项目开放表
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北京工业大学耿丹学院2022届毕业设计（论文）
数据来源：中国人民银行
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