2025年秋江苏开放大学营销与策划计分作业2
本文围绕该课程资料进行整理，重点用于课程复习、知识点理解和答题思路参考。学习时建议先理解题目涉及的概念、章节知识点和答题逻辑，再结合个人学习情况进行归纳。
一、资料内容
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一、2025年秋江苏开放大学营销与策划计分作业2单选题
1、人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）。
A、有形产品
B、核心产品
C、直接产品
D、附加产品
正确：B
2、导入期选择快速撇脂策略是针对目标顾客的（）。
A、求新心理
B、求美心理
C、求名心理
D、求实心理
正确：A
3、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(）。
A、生产观念
B、社会市场营销观念
C、推销观念
D、市场营销观念
正确：B
4、企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（）。
A、营业推广
B、人员推销
C、广告
D、公共关系
正确：A
5、直接影响企业营销活动的营销环境因素是（）。
A、社会经济因素
B、微观环境
C、宏观环境
D、政治法律环境
正确：B
6、形式产品是指（）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A、核心产品
B、潜在产
C、延伸产品
D、期望产品
正确：A
7、从市场营销的角度来看，市场就是（）。
A、具有购买欲望和支付能力的消费者
B、商品交换关系的总和
C、买卖的场所
D、交换过程本身
正确：A
8、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉，该企业最适合采取（）。
A、密集分销策略
B、独家分销策略
C、选择分销策略
D、人员推销策略
正确：A
9、产品单价高、体积大而笨重，可考虑下列何种渠道()。
A、短而宽
B、长而宽
C、短而窄
D、长而窄
正确：C
10、一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（）。
A、产品技术寿命周期
B、产品市场寿命周期
C、家庭寿命周期
D、产品自然寿命周期
正确：B
11、一家玩具公司欲对玩具市场进行细分，用（）组细分标准比较合理。
A、购买时机、购买动机、用途
B、年龄、性别、家庭收入水平
C、购买频率、购买利益、年龄
D、性格、职业、生活态度
正确：B
12、促销的实质是（）。
A、占领市场
B、信息沟通
C、扩大销售
D、参与竞争
正确：B
13、人们的购买行为有时很复杂，有时又很简单，决定消费者购买行为复杂程度的因素是（）。
A、商品价值大小和顾客对所购买商品的熟悉程度
B、人们的经济能力
C、人的心理复杂程度
D、是否冲动型购买行为
正确：A
14、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）。
A、集中市场营销
B、整合市场营销
C、差异性市场营销
D、无差异市场营销
正确：A
15、制约顾客购买行为的最基本因素是（）。
A、经济因素
B、文化因素
C、个人因素
D、社会因素
正确：B
16、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。
A、市场集中化
B、市场专业化
C、产品专业化
D、全面市场覆盖
正确：B
17、市场营销组合的4Ps是指（）。
A、价格、权力、渠道、促销
B、价格、广告、渠道、产品
C、价格、公关、渠道、产品
D、价格、产品、渠道、促销
正确：D
18、在产品生命周期的()，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A、衰退期
B、成熟期
C、介绍期
D、成长期
正确：D
19、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于（）。
A、需求导向定价
B、心理定价
C、声望定价
D、招徕定价
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二、学习使用建议
建议将本文内容作为复习参考，重点关注题干关键词、知识点出处、答题层次和表达方式。对于简答题、论述题或案例题，可按照“概念说明—原因分析—结合材料—总结观点”的思路组织答案。
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